自有品牌的保护利器——亚马逊品牌备案2.0

拥有一个品牌后，学习如何在亚马逊上维护自己的权益、保护好品牌至关重要。品牌备案是其中一个非常重要的环节。

我们来看一个真实案例。

卖家A：2017年底开始使用品牌X，A持有该品牌的图案设计图纸及产品采购合同，并且购买了X.net的域名。

卖家B：2018年3月注册品牌X，并在亚马逊欧洲站进行了品牌备案。

事件：2018年6月，B发现A未经授权使用了品牌X，向亚马逊团队投诉A。尽管A拥有商标在先，并且能够提供全套商标设计图稿和采购合同，但是，由于欧洲法律规定“品牌持有者才合法拥有商标使用权”，最终，A的ASIN被迫删除。

从以上事件中，我们可以看到，A由于缺乏品牌意识，没有提前在销售国注册品牌，导致最终无法保护其自身权益。因此，卖家们具备品牌注册的意识就显得尤为重要了。

一、什么是品牌备案（Brand Registry）

于卖家而言，品牌是卖家获得消费者信任的捷径。如果消费者对品牌产生信任感，对于企业的发展将是长久的良性循环。亚马逊品牌备案给予品牌持有者一层保护，通过亚马逊品牌备案，卖家可以更好地保护自己已注册的商标，为顾客提供一个可信赖的购物体验。品牌备案适用于制造或销售自有品牌商品的卖家。

品牌备案2.0版本是相对于Amazon平台的后台备案1.0版本的一个升级，用于区别旧版本的备案。

二、品牌备案的优势

从运营稳定性来说，品牌备案能够保护卖家自有品牌的安全，防止恶意跟卖和侵权行为；从运营方式来看，品牌备案可以带来诸多工具和福利。

1. GCID编码

只要卖家在Amazon成功备案后，亚马逊就会自动为商品分配一个被称作“全球目录编码（Global Catalog Identifier，GCID）”的唯一商品编码。有了这个编码，就可以不需要UPC码直接上传产品了。

虽然UPC码的价格不贵，但当店铺的SKU很多的时候，剩下的这笔费用也是不少的。

2. 图文版品牌描述

进行品牌备案后，卖家可以使用图文版品牌描述（A+详情页），提升消费者购物体验，为消费者提供更直观详细的产品信息。如下图左是品牌备案后可使用的图文版品牌描述，而图右则是普通产品详情信息的展示效果，差别立现。

此外，小编了解到，图文描述现在新添了视频功能，但尚未对所有品牌备案的卖家开放。

3. 品牌旗舰店（Storefront）

如果消费者对您的品牌感兴趣，他们会想要更多地了解您的产品。进行品牌备案后，消费者可以通过某个产品详情页访问您的亚马逊店铺，也可以通过点击头条搜索广告中的品牌Logo直接进入。

相比普通的店铺界面，如果展现在消费者面前的是一个精美、清晰的页面，会极大地提升消费者对您品牌的认知度和好感度。在消费者浏览的过程中，您店铺的产品列表也能给他们提供更多的选择，提升listing的转化率。

4. 头条搜索广告（Headline Search Ads）

下图黄色搞两部分是关键词“Power Bank”的头条搜索展示，在位置上占据了绝对优势，无疑是极好的流量入口。

5. 直接投诉跟卖&防篡改

当一个listing被人跟卖后，可以直接投诉跟卖者侵权，迅速把跟卖小号除掉。不仅如此，如果被有实力的跟卖者抢走购物车导致产品信息被修改，可以申请产品加锁，防止产品资料被改。

在亚马逊后台品牌备案之后，可以发CASE给亚马逊，告诉亚马逊这是店铺的专用品牌，因此其他任何人都不能更改，从而要求亚马逊锁掉更改链接的权限，只有自己有修改的权限。虽然不能完全杜绝跟卖，但这个防护特权还是能很大程度上减少跟卖带来的损失。

三、如何申请品牌备案？

在申请品牌备案之前，您可以先去以下网址查询品牌是否已被注册：

美国：官方网站 www.uspto.gov，通过页面tmsearch.uspto.gov查找，点击Basic Word Mark Search(New User)。

欧洲：官方网站 http://euipo.europa.eu/eSearch

做品牌备案，建议您预留6个月以上的时间进行。

1、资格审查及材料准备

◼销售目标国有效R标，请注意必须是已生效、注册目标国覆盖的R标
◼带有商标的产品或包装图片、Logo图片等
◼商标持有者证明（例如品牌商标注册号）
◼品牌官网 

商标可以是文字商标，也可以是图文商标，如下所示。

2、注册

登录亚马逊品牌注册网站填写注册，填写注册信息。

网址入口：https://brandregistry.amazon.com/brand/enroll

您只需按照指引，填写品牌资格信息、知识产权信息、商标识别等信息，提交亚马逊品牌备案即可。

如果您拥有自有品牌，还没有进行品牌备案的话，建议您尽快提上日程，免得被竞争对手抢了先机。在成为大卖的路上，一定有足够的品牌意识，保护好自己的品牌和产品哦！