广告业务突破20亿美元，亚马逊有望成为全球第三大广告销售商

eMarketer预测，到2020年，亚马逊将成为美国第三大数字广告销售商，仅次于谷歌（Google）和脸书（Facebook）。

亚马逊的季度广告销售额首超20亿美元

亚马逊的广告业务正在快速增长，为亚马逊的季度销售额增加了数十亿美元。

26日，亚马逊透露其“其他”领域的销售额主要由广告收入构成，同比去年同一时期增长139%，达到20.3亿美元，这次是亚马逊的季度广告销售额首次超过20亿美元。

亚马逊首席财务官Brian Olsavsky在财报电话会议上表示，“广告部门是亚马逊一个数十亿美元的项目，并且增长迅速。”他说，“由于会计规则的变化，第一季度‘其他’类的收入增加了5.6亿美元，但即便没有改变会计规则，‘其他’类的增长率也将达到约72%，比2017年任何一个季度都高。”

Olsavsky表示，亚马逊平台上的广告对客户和商家都有益处。广告可以帮助亚马逊的消费者更容易地发现新品牌和新产品，而对于商家来说，他们能够更有效地接触到目标客户。

目前广告投放保守，但亚马逊有望成为全球第三大广告销售商

亚马逊广告业务的巨额增长反映了该公司成为更庞大的数字广告服务商的潜力。

根据eMarketer数据，亚马逊的广告业务虽然增长迅速，但与谷歌和脸书这两家在数字广告市场总额占比超过一半的巨擘相比，其业务总额仍然很小。但是，eMarketer也预测，到2020年时，亚马逊将有望成为全球第三大广告销售商。

“到目前为止，亚马逊在广告量（AD Load）上还是很保守”，eMarketer的高级预测总监Monica Peart在其报告中写道：“亚马逊何时才会利用其在丰富的消费者数据方面的重要影响力和优势，加速其他领域的广告投放，仍然是一个悬而未决的问题。”

亚马逊目前的大部分广告收入都来自于销售产品的搜索结果，其允许商家购买“商品推广”（Sponsored Products）位。

Olsavsky表示，亚马逊还可以通过其Prime视频产品播放视频广告，“我们想要客户从新品牌和新产品中受益，我们也想让新兴品牌以及现有品牌的商家接触到这些客户。”但目前关于Prime视频产品播放视频广告，亚马逊高层还没有展开计划。

亚马逊拥有体量消费者，虽然亚马逊高层在广告投放上的态度目前仍显保守，但亚马逊的广告销售额还是有增无减且增速明显。亚马逊何时会成为全球第三大广告销售商，甚至赶超谷歌和脸书，在广告销售领域大放手脚，也只是看亚马逊何时会利用其丰富的消费者数据，以及亚马逊高层的决策了~