用数据说话：wish平台政策走势与运营方向解读

2019年第一季完美落幕，接下来3/4的路程剑指何方？本期，小编将和大家一起探究wish平台2019年新趋势。

在2019年走过四分之一之际，再谈2019年趋势，我们有了更多数据支持和商户案例。相信本期的官方分享，能为你的经营摸准方向，为中国商家注入更多的信心和底气。

近期平台流量情况如何-1？

爆款流量断崖式下跌，新品不出单……

Wish的流量算法仿佛过山车，恐慌和焦虑此起彼伏。诚然波动常在，但平台的流量始终趋于相对稳定。

图1.1：2019Q1大盘GMV与Impression走势

如图1.1所示，从2019年1月1日至 2019年4月1日，Wish大盘的GMV与Impression曲线总体相对平稳，无明显波动。据此，“Wish不对外投放广告了、Wish流量持续暴跌”等顾虑和谣言意在哗众取宠，并不属实。

图1.2：2019Q1大盘PB ROI与RPM走势图1.2

如图1.2所示，从大盘数据来看，PB ROI（PB投入/投入带来的GMV产出）继续维持较低水平，活动效果良好；RPM（转化率）总体平稳。

图1.3：2019Q1，60-90天退款率与AOV走势

如图1.3所示，2019年第一季度大盘退款率表现良好，60-90天平均退款率平缓下降，表现好于2018 年第四季度。

此外，2019年第一季度的大盘AOV（客单价）相较于2018年第一季度的平台客单价而言，有所上升。这意味着越来越多的Wish商家开始售卖相对更高价格的产品，高品质产品成为更多商家和消费者的选择。

根据以上数据，关于Wish的种种猜忌和误解自然消散了，商家亦可抛开杂念，放心经营。

近期平台流量情况如何-2？

既然Wish大盘流量整体平稳，那不同国家（地区）的流量增长趋势必然有所差异，那么2019年新的国家增长点在哪里呢？

图2.1：2019年Q1大盘国家GMV占比

如图2.1，美国依旧是Wish全球GMV的霸主，其次分别为法国、德国、英国、意大利等欧洲国家。除了“潜力选手”巴西、加拿大位于美洲，其余Wish潜力市场均密布于欧洲。

图2.2：2019Q1美国&欧洲增长趋势对比

如图2.2 所示，欧洲GMV整体持续上升，美国略有下降，欧洲成为平台GMV增长的第二大引擎，带来源源不断的动力和机遇。此外，欧洲人民总体高素质、高消费能力的特点也必将吸引越来越多的Wish中国卖家提供更多优质产品。

2019，平台政策走势如何？

2019年，Wish重点关注客户留存率和复购率。

Wish一直致力于为消费者提供优质的用户体验，那么作为卖家，如何与平台并肩提供高品质的产品呢？

建议商家将更多精力用于提高产品评分和表现。

产品好坏始终是一切评判的核心，产品评分将成为平台考核商家实力和品质的重要指标，也将成为系统为产品分配流量的重要参考。

评分表现不佳的产品将面临着产品清理和流量分配调整的潜在风险，虚假评分也将面临违规处罚。

除了“产品评分”这一静态指标，还有哪些维度可以定义一个好产品呢？

从平台维度来看，受平台青睐的产品特点包括：

1.高评分

2.低退款率

3.高复购率

4.相对高的价格竞争力

5.更高的PB花费和效率

6.FBW等官方项目参与度高

2019，Wish将大力扶持高品质的产品，给与其额外的流量扶持。

此外，目前平台稀缺或具有品牌优势的产品也将获得更多的关注。同质化高的产品将面临更激烈的流量竞争，泛铺货店铺模式或将更多面临运营瓶颈。

2019年的余下3/4谁都意料不到，但是Wish致力于提供高质量产品和服务的目标不会改变，商家致力于货通全球的经营目标不会轻易动摇。

“分则俱损，合则两利”，小编相信真正有实力和智慧的卖家必将不断调整经营方向，与平台共同进退，双双共赢。

（来源： Wish商户平台）