图片来源:CNBC两位创始人,同时大学辍学者,都非常喜欢腕表,一个拥有电商背景,一个拥有众筹成功经验,于是在2013年,开始了手表电商品牌创业,当时,他们都才22岁。2013年6月,Jake和Kramer通过Indiegogo发布了众筹,筹到约30万美金,作为启动资金,正式开始MVMT手表项目。MVMT以电商独立站为主要渠道,同时也在亚马逊等电商平台销售,MVMT的多款单品是亚马逊平台的畅销产品。
MVMT的创始人是Jake Kassan和Kramer LaPlante。Jake的父亲经营信用报告生意,在2008年金融海啸的时候遭受重创。Jake自小受到父亲的创业经历耳濡目染,12岁就通过销售父亲用来作为赠品的棒棒糖,几周内挣到了数百美金。在17岁的时候,Jake销售夜店T恤,并进一步做了一个夜店产品独立站,NiteLifeDesigns.com,通过Youtube视频做推广。这个网站在峰值时一周可以获得10000美金的收入。
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Jake的创业搭档Kramer曾经通过Kickstarter,为一个钱包品牌Articulate Wallets进行众筹,最终获得超过3000个支持者,众筹金额超过10万美金。
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两位创始人,同时大学辍学者,都非常喜欢腕表,一个拥有电商背景,一个拥有众筹成功经验,于是在2013年,开始了手表电商品牌创业,当时,他们都才22岁。
在设计上,他们觉得现有的手机品牌都不够酷,不是千禧一代年轻人的菜。于是,他们开始重新设计产品,外包制造,通过社交媒体推广,打造一个完全面向年轻人的品牌。当时,MVMT所有的合作伙伴、设计公司都是不满5年的机构。
MVMT以电商独立站为主要渠道,同时也在亚马逊等电商平台销售,MVMT的多款单品是亚马逊平台的畅销产品。
MVMT的品牌推广策略,是创作了大量基于产品的时尚内容,发布在官网及Instagram等各大社交平台。
MVMT努力找到非常有潜力的社交媒体达人和小明星,让她们在自己的Instagram上发布。
当中,最成功的,莫过于早在2016年,MVMT找到网红家族卡戴珊家族的“卡小妹”Kylie Jenner在Instagram上做内容发布。这条内容清晰地展示了手表及品牌,并且为Kylie准备了特定的销售网页,附有15% off的折扣码。这条INS累计已有近90万个点赞以及近16万条评论。如今,“卡小妹”个人Instagram粉丝已过亿,在年轻人心目中影响力超大,是史上最年轻的白手起家十亿富豪。
MVMT目前Instagram上已积累了粉丝109万,加上其他社交媒体平台累计粉丝约150万,客户覆盖160个国家。根据Forbes和CNBC的数据,MVMT 2016年营业收入约为6000万美金,2017年营业收入约为7100万美金。