亚马逊及电商未来预测⑤：亚马逊广告收入将赶超搜索引擎广告收入

在去年5月召开的Catalyst Europe 2017 Conference大会上，ChannelAdvisor（畅路销）首席执行官David Spitz关于亚马逊和电商未来方面做了5大预测：

1、亚马逊将追随阿里巴巴的发展轨迹，主导英国电商市场；
2、中国产品将攻占亚马逊；
3、亚马逊自有品牌产品销售额将占总销售额的20%；
4、亚马逊将开发全球物流网络并将其货币化；
5、亚马逊广告收入将赶超搜索引擎广告收入。

一年过去了，David Spitz的预测是否准确呢？本文将阐述亚马逊及电商未来5大预测之⑤：亚马逊广告收入将赶超搜索引擎广告收入。

与搜索引擎的广告收入相比，亚马逊的广告收入还较少。2018年第一季度，亚马逊的广告收入约为20亿美元（亚马逊官方将此数字解释为主要包括广告服务收入，以及和其他服务产品相关的销售额）。

你可能会觉得这个数字很小，但仔细对比后，你会发现亚马逊的广告收入同比去年增长了132%。也许更明显的是，当你观察上升曲线时，你会发现2017年第一季度在圣诞销售旺季之后出现了下跌趋势，但是2018年第一季度的广告收入并没有因为圣诞销售旺季的结束而出现下跌，而是呈现指数增长趋势！亚马逊广告收入前所未有的加速增长显示，广告商已经不仅仅只是在消费高峰期时在亚马逊上投放广告了。

据传，亚马逊将加大赌注，推出再营销广告（Retargeting）产品，这将允许商家在亚马逊以外的网站或移动APP上针对消费者投放广告。

传统的搜索引擎也将持续关注亚马逊，因为对于在线广告行业来说，这有着重大意义。广告商可能会发现，在亚马逊上投放广告的转化率更高，因为买家上亚马逊都是专门去购物的，而不像其他搜索引擎上的用户一样是随便浏览页面，然后发现有广告后点击。除广告业务销售额的上升外，我们报道过亚马逊似乎取消了谷歌购物上的所有广告。

总结：目前评判David Spitz所说的亚马逊广告收入将赶超搜索引擎的广告收入还为时过早。但可以说的是，就目前所有迹象来说，在不久的将来，这一预测可能会实现。

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亚马逊及电商未来5大预测之①：亚马逊将主导英国电商市场
亚马逊及电商未来5大预测之②：中国产品将攻占亚马逊
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亚马逊及电商未来5大预测之④：亚马逊将打造货币化全球物流网络