“价格战”一触即发,亚马逊最新改革被喷“变态”!
跨境电商指南 2019-12-09 11:05:00
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据指南君了解,这一切都是因为亚马逊在网一当日发布的一则通告,内容如下:

亚马逊通告.png

从上面的公告,我们可以发现如果购物车价格不是最低的,商品页面的“加入购物车”按钮将会被替换成“查看所有购买选项”。

同时,亚马逊也将在卖家平台上增加“定价状况”页面,有卖家反映这个“定价状况”的功能很变态!

据悉,他的一个产品原本售价259.99美元,就因为别人的售价是256.44美元,所以他的产品就失去了成为推荐商品的资格。

又是支持“选购”,又是安排“对比价格”。亚马逊对“黄金购物车”的这次重大变革到底想干嘛?

一、价格操纵欲搞垄断?

据悉,“定价状况”推荐的价格往往会比亚马逊的竞争对手,例如沃尔玛、Kohl等平台要低 。莫非亚马逊又要从价格入手搞平台垄断?

有卖家表示,他有一件商品在亚马逊上卖6.49美元。而沃尔玛同样的商品售价为1.63美元,外加5.99美元的运费。

其实算下来,这位卖家在亚马逊的价格还要便宜1美元。但是亚马逊的“定价状况”告诉卖家,他需要把价格降低到1.63美元,否则就会失去购物车。

无独有偶,一位在亚马逊卖林德尔松露的卖家也出现了这种情况。他的产品被亚马逊建议以4.69美元售卖。与此同时,沃尔玛在商店里的售价为5.69美元。

二、为自营品牌铺路?

有些商品之所以在亚马逊上以略高于其他平台的价格出售。原因很简单,亚马逊会收取高额佣金。这是无可避免的,但可别忘了,亚马逊上可不止有第三方卖家在销售,还有亚马逊自营呢!

亚马逊自营.png

这些自营产品可不需要缴纳这些七七八八的费用,首先成本层面就赢了一大截。另外,一旦自营产品的价格在竞争中不占优势,亚马逊就可大大方方降价并开放产品选择权,让买家自行选择。

毕竟,这个公告好像就是告诉大家,你需要卖出比竞争对手价格更低的东西!

三、平台生态如何把控?

有卖家直言,亚马逊此举就是把价格战摆到明面上来,只会加剧卖家之间的恶性竞争,在买家以低价购入产品的同时,自己就坐收渔翁之利。

亚马逊价格战.png

不过业内专业人士认为,这种情况应该不太可能。因为放任大量低廉产品充斥平台,会影响到客户的购物体验,最后伤害的还是亚马逊自己的利益,姐夫不至于做这种蠢事。

小编相信,亚马逊也许会在一定程度上把价格战控制在相对合理的范围内。

四、最便宜的就是最好的?

此外,人们在亚马逊上购物也不单单因为价格(尽管这显然是一个因素)。它的方便和可靠的订单配送也是必不可少的。

而且,买家在购物的时候,也不一定只买价格最低的,或许会买最畅销、造型最别致或者就想买贵的呢!任何因素都有可能影响买家的消费选择。

亚马逊黄金购物车.png

其实,亚马逊对“黄金购物车”的这次重大变革也是有它的道理。

如果“加购”变成“选购”,那么未抢到购物车的卖家就多了展示的机会,等于流量有了更多分发的口子。

而“比对价格”的出现,让卖家可以根据该价格建议和自身的实际情况,对在售商品的价格进行调整。与此同时,还能了解同类市场最新的价格动态,便于卖家分析和预测价格走势。

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