亚马逊又将推出新站点?新市场又有何潜力?
跨境知道 2020-03-05
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一、亚马逊或将推出Amazon.pl

亚马逊又将推出新站点?看到这个消息,想必很多卖家应该习以为常了吧?

从土耳其、新加坡,再到阿联酋、荷兰站,我们可以看到,这两年亚马逊全球市场布局开始提速。船长获悉,据知情人士透露,亚马逊或将在今年晚些时候上线波兰站,目前正在与Poczta Polska(波兰邮局)进行运输方面的合作会谈。

船长也注意到,现在打开Amazon.pl,直接跳转到的是德国站波兰语购物页面。

可能刚看到开头,有卖家会说,波兰在欧洲是很穷的国家吧?当地的买家线上购买力应该很低,不知道看不看好中国产品?

这些问题船长暂且不谈,下文中会进行分析。我们先来看看亚马逊近年来在波兰市场的一些动作。

二、亚马逊布局波兰市场早有苗头

1、2016,波兰消费者可在亚马逊购买本地产品

波兰消费者可通过亚马逊德国站购买来自波兰一些品牌的产品,值得注意的是,德国站的波兰消费者的购物页面不会以德语显示,也不会以英语显示。相反,可以享受波兰语的购物体验(如下图所示)。

(图源亚马逊)

除了德国站,波兰的消费者还可以通过英国或美国站点进行购物。相较于这两个站点,德国站的产品价格会更为便宜,且位于欧盟内,包裹配送体验也会好一些。

2、截止目前,亚马逊已在波兰开设7家物流中心

亚马逊在波兰建立多家物流中心,力图从该国相对较低的工资水平以及与大型德国市场的毗邻中受益。

(图源路透社)

有业内人士评论表示,亚马逊物流中心雇佣人数已达到1.6万,为德国的业务提供服务,却没有直接服务于波兰市场,而波兰人口只有4000万,它是欧洲第六大国家,亚马逊应该直接为它服务。

(图源评论截取)

三、波兰在线电子商务的发展潜力

1、电子商务发展数据

船长获悉,波兰的互联网用户超70%。据Ecommerce Foundation的一项研究显示,2019年波兰电子商务预计增长25%,其B2C电子商务销售额将达到116.4亿欧元。

(图源Ecommerce)

此外,据Ecommercewiki对2019波兰电子商务市场统计的数据报告显示:

1、在波兰,25-34岁的人中有33%在网上购物

2、预计2019年有超过61%的人通过线上购物

3、58%的客户使用Facebook,Twitter、Instagram等社交媒体获取在线购物灵感

4、71%的在线购物者更喜欢“在线支付”

(图源Ecommercewiki)

2、基础设施与物流

波兰在所有主要的电子商务指数中均表现良好(可见上图),包括物流绩效指数,经商便利度指数和电子政务发展指数。

此外,似乎互联网的包容性对波兰来说是一个优势,并且其互联网渗透率正在提高。国内生产总值也以稳定的增长率继续增长,经济正在推动国内以及跨境的电子商务领域。

亚马逊在波兰已经设有7家物流中心,在包裹交付方面也同样有很大的优势。

3、电子商务格局

关于线上购物时间:像发达的电子商务市场一样,大多数波兰消费者更喜欢在白天在家中购买商品,而且他们还喜欢从服务点收取包裹。

关于支付方式:大部分波兰消费者去年都使用在线支付。

关于跨境购物:购买最多的品类是服装和配饰,而退货最多的品类是服装和鞋类。消费者不仅重视产品价格,对附加成本(例如运输成本)也非常重视。

4、最受波兰消费者欢迎的产品品类

据不完全统计,波兰在线购物者中最受欢迎的产品品类前五名分别是:

1、服装和配饰占64%

2、书籍、电影和音乐占54%

3、电影和剧院门票占51%

4、鞋类占44%

5、化妆品及美容保健占43%

5、本地电商平台竞争影响

波兰,在线购物平台有很多。例如,Allegro.pl、Groupon.pl、Neo24.pl、Opineo.pl、Komputronik、Empik Digital&Publishing、Merlin.pl等。目前Allegro.pl最受波兰消费者欢迎。

据statista统计的数据显示,Allegro将在2020年跻身全球最受欢迎的电子商务平台之列。

(图源statista)

这也意味着,亚马逊进入波兰市场将和Allegro展开竞争,当然作为跨境平台的速卖通也将是亚马逊在波兰市场的主要竞争者。

船长认为,随着亚马逊的加入,波兰电商市场或将面临重大洗牌,亚马逊能夺得多少市场份额,目前还不好预估,卖家们可以先观望。有计划做波兰的市场卖家,还需要注意VAT合规问题。

关于亚马逊或将推出波兰站,您怎么看?欢迎留言讨论。

(来源:船长)


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