Wish日韩订单剧增!跨境电商出口亚太地区正当时
跨境知道 2020-04-29
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疫情整体趋向稳定的亚太地区,迅速成为跨境电商出口商家们眼中的“香馍馍”。在这个特殊时期,小编将通过分析 Wish 部分亚太市场的数据,为大家解读亚太市场。(点击《2020年Wish市场分析特刊之亚太篇》即可阅读!)

Wish 亚太市场发展加速

飞速发展7、8年后,跨境电商似乎已经进入了一个微妙的平衡期。天花板之上,平台和商户都力图在消费者和细分市场上找到更多的零售空间,而这场疫情仿佛给跨境行业的跃迁加了一把火,也让亚太地区迅速成为跨境电商的试验地。

近期,亚洲众多市场在Wish平台上的规模排名较疫情前都实现了进一步的跃升。日本和韩国市场规模排名较疫情前均提升4位;东南亚市场涨势喜人,泰国成东南亚市场规模排名上涨最快地区,排名则较疫情前提升了13位;此外,澳大利亚仍然是 Wish 传统 TOP 10 的大市场。

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疫情的到来让全球移动电商更加流行, Wish 在亚太地区的用户数量显著提升,注册与购买的新用户增多:与去年同期相比,2020年2月1日至3月中旬的单日买家数量方面,印度尼西亚、日本、韩国等亚太重点市场都有超过100%的增长甚至是数倍增长;与买家数字一起增长的还有首日花费金额。今年3月1日前后半个月时间内,澳大利亚、日本、韩国和印尼新注册用户的首日花费增长明显!

需求增多,热门产品种类更丰富

亚太地区在经济和文化上都具有丰富的多样性,不同地区的生活习惯和经济水平也有所差异。多元文化带来了区域市场的多样性,市场需求各有不同,各个国家市场的热销产品更是千差万别。

从Wish平台今年2、3月份的数据来看,在日韩,除疫情防护用品外,运动装备、手袋、皮夹、移动硬盘和配饰等各类产品在日韩的销售增长高于去年,除生活必需品以外,日用品等又重新被列入他们的购买清单。而在东南亚市场中,印尼人更偏爱个护、时尚和电子设备等,婴儿用品、化妆美容用品、手提电脑以及头盔被更多人购买。在3月,泰国人在 Wish更多购买面罩、面膜、婴儿温度计和蓝牙电子配件等产品;而在澳大利亚,消费者也热衷抢购卫生用品,卫生纸成为同时期的销售增长冠军,同比增长突破2500倍。

从Wish平台2019年上半年和今年1-3月中旬的数据分析,时尚服饰、兴趣爱好、配件配饰、家居用品和小工具品类最具人气,流量产品有智能手机、DIY工具和收纳架等;而在Wish的 ProductBoost(即“PB产品推广”)热门产品清单中我们发现,目前,PB广告投资回报率增长和转化俱佳的产品有平板电脑、扬声器、空气净化器等,随着PB产品推广工具在疫情期间的支持政策的推出,越来越多的产品开始体验PB带来的流量支持! 

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除此以外,Wish从平台政策、物流服务和流量支持等多方面为商户提供多重支持:对澳大利亚、日本、韩国等11个亚太国家的确认妥投时间做了不同程度的延长;紧急上线A+物流计划澳大利亚、泰国、韩国路向,缓解商户物流困境;在这个特殊时期,Wish也推出“提前付款”功能,允许商户提前支取部分回款,保障现金流畅通,缓解特殊时期企业的资金压力。随着全球疫情的不断变化,近期,Wish也针对重要阵地之一的欧美市场推出多项政策,如Wish邮智选项目,目前正在覆盖美国、德国和比利时路向市场,最大程度上帮助商户实现订单的及时发运。


来源:Wish商户平台


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