为什么说做亚马逊站外引流必须有独立站着陆页

做亚马逊站内购买流量贵，而且流量也容易触及天花板。所以很多卖家会做站外引流。但是做站外引流并不是直接引流亚马逊listing页面。为什么不能直接引流亚马逊listing页面，而要做一个着陆页。

原因如下：

1.直接引流会导致很多垃圾流量。亚马逊平台是注重转化的平台，你有流量没转化反而会拉低排名。

2. 亚马逊listing页面不能追踪流量效果，不能进行客户行为分析；

3. 亚马逊listing页面不能进行客户二次营销。

4. 引流到亚马逊平台客户容易跳走，独立站有更高转化率

案例anker

Anker独立站上很多产品是设置了buy on Amazon，而且没有独立站购买的按钮，要购买需要跳转Amazon。

一、这么做有个好处是过滤了无效流量，跳转到亚马逊访问的都是比较精准的访客，可以提高亚马逊转化率，从而提高亚马逊的排名。

二、独立站可以安装跟踪代码，Facebook像素，谷歌分析这些工具，安装之后可以看到哪些客户访问了，哪些客户加购了，哪些客户购买最多。收集这些数据之后，可以整理分析，对下一次营销活动做精准预判，对下一次广告做更精准的投放。也清楚了哪些平台引流效果比较好。

三、独立站有个好处是可以收集客户的信息，网站首页可以设置一个邮箱收集工具，输入邮箱就可以抽奖。还可以对访问过的客户进行投放展现广告。

四、直接引流亚马逊listing转化率也低，引流到独立站转化率才高。亚马逊上有很多关联广告位置，关联产品的展现，客户访问了你的listing很可能被别人的产品吸引点击，就跳走，一走很可能回不来。所以引流到亚马逊其实是为他人做嫁衣。而引流到独立站不一样，就算他跳走了，但是整个网站都是你的产品，而且你可以设置减少一些关联位置，增加这个页面的转化率。

现在建站有很多saas工具，比如大家常听到shopify，国内也有shoptago，shopline等等，建站成本不高，但是你去通过独立站着陆页给亚马逊引流，不仅能大大增加转化率，还能搭建自己的私域流量池。

（来源：SamChen谈跨境）