亚马逊澳洲站即将投放广告：已进入内测阶段

近日，全球零售巨头亚马逊正计划在澳大利亚推出其广告平台(Amazon Advertising)，并已经进入了内测阶段。

据报道，这家总部位于美国的公司正在与一群在其本地平台amazon.com.au上销售自己商品的澳大利亚人进行beta测试（Beta测试是一种验收测试。所谓验收测试是软件产品完成了功能测试和系统测试之后，在产品发布之前所进行的软件测试活动，它是技术测试的最后一个阶段，通过了验收测试，产品就会进入发布阶段）。

与亚马逊之前在澳大利亚的表现一样，广告部门的发展速度缓慢。因为支持它的数据 - 客户的购买习惯，变得更加深入并且更多地针对当地市场。

数据资源是亚马逊的最大优势

eMarketer的分析师估计，亚马逊吸引了如此多的广告支出，以至于到2018年，它已成为美国第三大数字广告销售商，超过微软(Microsoft)和誓言(Oath)，仅次于Facebook和谷歌。

亚马逊没有单独公布广告部门的数据。2018年，亚马逊报告称其“其他”类别的销售额为101亿美元。第四季度“其他”收入为34亿美元，其中大部分来源于广告服务。

eMarketer的分析师表示:“广告商知道，亚马逊的用户数量庞大，他们已经做好了购买的准备，而亚马逊的平台将允许他们根据真实的顾客购买数据——而不仅仅是人数统计数据和兴趣数据——来锁定目标。”

在美鸥网看来，亚马逊的一大优势在于，它直接面向客户销售产品，并拥有海量的购买行为数据。

“亚马逊非常擅长收集和分析这些数据，”Burst SMS的首席技术官惠特菲尔德说。

其他公司，甚至是谷歌，已经将数据碎片化到不同的系统中。而在亚马逊，一切都在一个系统里。”

亚马逊的下一个目标

正如美鸥网此前多报道的那样，亚马逊(Amazon)一直在打造自己在澳大利亚的业务，在2017年底推出了澳大利亚本土网站amazon.com.au、开设了大量的物流中心、去年推出了亚马逊Prime，这些都颠覆了在线零售业。

而亚马逊的下一个目标，正是广告业……

虽然亚马逊目前没有发表任何声明，但据其网站称，该公司正在招聘广告销售团队。

对于小的第三方卖家来说，亚马逊是一个重要的机会，一个进入庞大买家市场的途径。

IBISworld的分析师Alen Allday表示，亚马逊广告的推出将使那些通过亚马逊平台销售的本地企业，更容易协调活动、创建显示和视频广告，并推动产品页面的流量。

据报道，亚马逊的广告服务非常昂贵，因此很可能主要适用于大中型企业。

“亚马逊在澳大利亚零售市场的份额仍然很小，仅占当地零售总额的一小部分。由于亚马逊进入澳大利亚市场的时间尚短，而且迄今为止对购物者和当地供应商的吸引力相对有限，其在澳大利亚的影响尚不确定。”

澳洲站现状

在澳大利亚，亚马逊开局不错，消费者的期望值很高，而主流实体零售商已经因为消费者信心低迷和普遍转向在线购物而感到焦虑。只是，亚马逊在澳大利亚推出之初的大爆炸并没有发生。

数据、数字、技术和编程专家特蕾西•温勒普(Tracey Weinrib)表示:“他们在市场上的步伐非常缓慢，但他们开始着手争取流量和受众。”

Mindshare社交媒体全国主管萨洛米•米尔莫尔(Salome Millmore)表示，与LinkedIn等拥有1000万活跃用户的公司相比，亚马逊在澳大利亚市场的规模仍然很小。

她说，要想让LinkedIn在澳大利亚拥有1,000万活跃用户，还需要时间。

哥伦比亚广播公司(CBS)美国项目高级副总裁杰森•怀特(Jason White)怀疑，亚马逊的表现将好于谷歌或Facebook。他认为，亚马逊在消费者意识到他们想要之前就已经找到了他们。

他表示:“当我们想到一款产品，你会在去谷歌之前去亚马逊(Amazon)搜索。”

当被问及如果他是亚马逊(Amazon)，他将如何在澳大利亚追逐谷歌时，他回答说:“杀死一头熊，我将直接击中它的心脏——瞄准谷歌强大的电视和消费电子领域。”

他说:“我会深入研究，把所有这些预算都拿出来，然后开始寻找其他类别。”

（来源：美鸥网）