想做好亚马逊广告，卖家必须要读懂DSP广告功能！

什么是亚马逊DSP？

截至2018年9月，亚马逊以一种名为“亚马逊广告”的新名称重新命名了所有AMG，AMS和AAP功能。亚马逊广告平台（AAP）现在称为亚马逊DSP（意指亚马逊需求端平台）。

亚马逊需求端平台（亚马逊广告服务中提供）使广告商能够以编程方式购买展示广告和视频广告的展示位置。它还允许广告客户在亚马逊进行互动以吸引客户。

您可以使用Amazon DSP接触受众：

·亚马逊网站

·消防电视

·IMDB

·Freedive（IMDb Streaming）

·电子阅读器

·应用程序

·第三方交流

亚马逊DSP广告可以采用以下任何一种形式出现：

·桌面展示广告

·移动横幅广告

·移动无间隙广告

·图片和文字广告

·插播视频广告

谁可以使用亚马逊DSP？

亚马逊DSP适用于在亚马逊上（供应商和第三方销售商）销售产品的品牌。

以下类型最适用：

·以编程方式大规模购买展示广告和视频广告。

·扩展其广告控制台功能以外的客户范围。

·不能通过亚马逊销售他们的产品，但想要利用亚马逊受众。

有两种管理选项，包括：

·亚马逊管理

·ESS管理

什么是企业自助服务（ESS）？

您可以选择让亚马逊管理这些广告（亚马逊管理服务）或通过ESS（企业自助服务）管理这些广告。ESS是亚马逊的企业自助服务门户，其中代理商可以访问亚马逊的显示/再营销（亚马逊DSP），而不是通过亚马逊的内部管理服务团队。

专业提示：请记住，品牌商家必须通过代理机构才能访问ESS。

亚马逊DSP如何工作？

亚马逊DSP是一个程序化的显示广告平台 - 意味着它能够使用技术更有效地购买和管理您的显示和视频广告组合。

Amazon DSP可用于：提升品牌意识、增加考虑因素以及推动购买等。

亚马逊DSP重定向

品牌可以通过以下方式使用DSP重新吸引对您的产品有购买意向的购物者：

·基于像素- 访问您品牌网站的购物者

·产品再营销- 重新定位购物者，他们浏览了您推广的产品但未带来相应的转化率

·品牌光环再营销- 重新定位购物者，他们浏览了您品牌的其他产品

·类似的产品再营销- 让购物者浏览与您类似的产品

什么是动态电子商务广告？

电子商务广告通过广告来提升产品知名度，并通过链接到产品详情页面的广告以覆盖数百万亚马逊购物者。

它们还可以帮助品牌通过基于兴趣或产品定向的广告推动销售。动态电子商务广告会根据过去的购买行为向潜在客户或回头客户展示广告素材，从而进一步推动消费者购物。

市场受众：

利用市场内的受众群体，可以根据最近30天内的搜索，浏览他们的购买行为，吸引可能有潜在购买意向的客户。

亚马逊DSP接口更新

在2019年3月，亚马逊推出了4个亚马逊DSP用户界面的新更新功能，包括导航、批量编辑、自定义报告和创意审核等。

导航 -亚马逊最大的变化之一就是“亚马逊DSP的整体外观和感觉”。据了解，在亚马逊DSP中导航比以往更加直观和高效。在新布局中，按钮切换和广告系列状态信息更加突出。

批量修改 -广告客户现在可以批量修改订单项的域、受众群体和地理位置定位设置。指定新设置后，您可以在所有选定的订单项中应用这些设置（如下例所示）：

自定义报告 - 此功能允许广告客户根据您的独特要求创建报告，并将其保存在Amazon DSP报告中心内。您现在可以选择要包含的确切列。运行自定义报告后，它将显示在报告中心，并通过电子邮件发送给您指定的收件人。

创意审核 -最后，亚马逊正在进行一系列改进，以缩短创意审批的周转时间。