知识产权是品牌发展最强有力的后盾

品牌是大家对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。包含了企业多年来积累的诚信经营与口碑声誉，是一笔巨大的无形资产 。

品牌建设与知识产权密不可分

品牌作为一种无形资产，是企业综合核心竞争力的体现。一个品牌的建立不仅仅需要创始人的努力，还需要进行品牌建设、知识产权保护。如果没有完善的知识产权作为品牌建设有力的保障，那么品牌建设的过程中就会产生一系列的问题。要做好品牌，首先要提高品牌保护的认识，而品牌保护最主要就是对商标、专利、版权等知识产权的保护。

打造知名品牌,需要满足诸多条件：好的技术、较高辨识度、好的外观、优质资源、文化等;而这些都与知识产权密切相关，专利对应着技术，商标对应辨识度，外观设计专利与外观挂钩，地理标志代表优势资源，版权保护文化。

多方知识产权的综合作用，造就了更多优质品牌，如版权主导品牌迪士尼，专利主导品牌苹果，商业秘密主导品牌可口可乐，地理标志主导品牌贵州茅台酒，商标主导品牌中华老字号类等。品牌建设与知识产权密不可分，知识产权助力品牌的建设与发展。

在全球贸易和市场经济条件下，企业之间的竞争更多是先进技术的对抗、创新能力的比拼、知识产权的较量，保护知识产权对促进自由公平贸易、助推企业品牌发展意义重大。

品牌和商标的区别是什么？

很多人认为品牌就是商标，商标就是品牌，但其实商标与品牌是两个不同领域的概念。

商标其实是品牌的一个组成部分，它只是品牌的标志和名称，便于消费者记忆识别。品牌不仅仅是一个标志和名称，更蕴含着生动的精神文化层面的内容，品牌体现着一个企业的价值观，代表着企业的经营理念和情怀。品牌本身就代表着市场的竞争力。企业努力打造品牌才能让商标品牌赢得消费者的信赖，占据客户的消费心理，扩大市场实现经济目的。

从归属上来说，商标的所有权是掌握在注册人手中的，商标注册人可以转让、许可自己的商标，可以通过法律手段打击别人侵权使用自己的商标。但品牌则植根于广大消费者心中，品牌巨大的价值及市场感召力是来源于消费者对品牌的信任、偏好和忠诚，如果一个品牌失去信誉，失去消费者的信任，品牌会一文不值。

商标是品牌建设的基础，是品牌对外宣传的标志，品牌是商标的载体，通过品牌的发展壮大来体现商标的价值。所有说品牌和商标有区别同时也是密不可分的。

如何加强知识产权保护，促进品牌发展？

品牌是企业竞争力的综合体现，实施品牌战略，加强品牌建设，发展品牌经济，已成为新形势下推动企业创新发展的新动能，加强知识产权保护，对企业健康发展具有至关重要的作用，是企业在商业竞争中的制胜关键！

一、加强知识产权综合布局

建立以商标为主导的知识产权一体化布局。专利、商标、著作权（版权）特别是计算机软件著作权、植物新品种、集成电路布图设计、商业秘密、地理标志等知识产权种类，要做到尽早申请，及时保护。

二、拓展知识产权海外布局

知识产权海外布局一直是我国的弱项，我国每年海外布局的专利3.7万件，而美国、日本每年海外布局的专利超过20万件，由此带来的是产业国际化、品牌国际化发展的风险与阻力增大。仅在2014年，我国就有108家企业卷入39起美国“337”调查纠纷成为被告，平均每3起“337”调查就有1家中国企业被诉，一旦卷入面临高额诉讼费和赔偿费，还花费大量时间与精力。因商标、专利、版权具有国家限制性，及时布局海外知识产权变得尤为重要，是企业提升海外竞争力的重要手段。

三、优化知识产权的数量和质量

改革开放以来，我国知识产权经历了从无到有，从小到大的历史性跨越式发展，我国的商标、专利申请量连续多年稳居世界首位，已经名副其实的是知识产权大国。以2018年专利申请量为例，我国发明专利申请量为154.2万件，国内（不含港澳台）发明专利拥有量达到160.2万件，科技创新实力再上新台阶。

但是，从发明专利的价值来看，国内有效发明专利平均维持年限为6.4年，大约相当于发明专利保护期限20年的三分之一时间。此外，基础性、原创性、高价值和核心专利相对较少。我国知识产权事业发展仍面临着“大而不强、多而不优”的矛盾和问题。所以应该着重研发，在有“量”的前提下，追求“质”的飞跃。

最后，知识产权取得后，企业应该对其加以充分的利用，将其转变成现实的财富和竞争工具。通过各种手段积极进行知识产权守护，提升品牌价值。品牌价值的核心是知识产权，知识产权是品牌的发展最强有力的后盾！

（部分内容参考网络）