中国出海服装DTC品牌的发展阶段和特点｜下篇-2

从服装出发延伸 DTC 消费品类和消费体验，扩展品牌内涵。从单纯的服装类产品，延伸到品牌理念和生活方式的诠释推广，并延伸出搭载品牌价值观的多种消费体验，甚至生活体验和生活视角，以此打动目标消费者、提升 DTC 品牌精神溢价。

// 延伸品牌价值观，同时落实极致体验：

NEIWAI

NEIWAI 品牌 Slogan“一切都好，自在内外”。

首先，从“极致舒适”的设计核心展开，扩及到“女性善待自己身体”的生活态度，让品牌内涵灵动、富有文化识别性；

其次，在产品设计要求上也追求极致，2013年推出第一款无钢圈内衣，采用特制意大利进口面料，借助面料自身的弹性替代钢圈的作用，最大限度地保持舒适无束缚的体验感；

同时，前后合作品牌代言人杜鹃、王菲形象也与品牌调性契合，不断动态地诠释品牌价值观。2014年 NEIWAI 成为国内首个入驻国际高端内衣平台 Journelle 的中国原创 DTC 内衣品牌。

// 崛起的服装 DTC 品牌新秀：

Taka Original

Taka Original 是 Shoplazza店匠 合作的成功服装类 DTC 出海品牌之一。与传统商业逻辑不同，其更加注重品牌塑造，他们确定并坚持品牌定位、关注新一代消费者需求和消费习惯。

从线上人性化的 DTC 品牌互动，到线下开箱体验，无一不对用户体验精雕细琢，比起商业化逻辑运作，他们更乐意和消费者做朋友、走进他们的精神和内心并得到认可。

关于这种 DTC 服装品牌类型有难度的是，如何自然地本土化，如何与时俱进、持续理解海外消费者的文化背景和市场环境，精细化运营和塑造独特的品牌故事、品牌内涵。