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eBay Promoted Listings是以业绩为导向的。只有当消费者点击广告并在30天内购买产品时,卖家才需要支付广告费用。
CPA收费模式与CPC收费模式存在着一个重要区别,目前eBay的Promoted Listing 广告只有广告为卖家带来订单,产生消费者购买时,卖家才需要为广告付费,而CPC(每次点击成本)模式下,只要购物者点击广告,卖家就需支付一定的广告成本,无论购物者是否真的购买了商品。
搜索结果的第四、五这两个位置,以及产品页面的特定区域,是专门为Promoted Listings保留的。
使用Promoted Listings广告后,它只会在注册站点的网页上展示,比如美国站卖家使用后,广告只出现在美国站上。
广告出现位置:
1、台式电脑和移动搜索结果页面
2、在搜索结果中的突出位置
3、在产品详情页面的特定区域
1、提高曝光。促销列表可以将你的商品放在更多买家面前,将可见度提高多达30%。*
2、按效果收费。在买家点击您推荐的商家信息并在30天内购买促销商品之前,不会收取任何费用。
3、 引导式设置。我们的指导工具有助于消除猜测,并建议推广哪些项目以及成本。
4、详细报告。访问详细的广告系列指标和销售报告,以监控效果并微调您的广告系列。
2017年2月,ebay推出“Promoted listings”,帮助卖家有效推广listing。
2017年8月,eBay宣布产品数量为一件的listing也可以投放“Promoted Listings”广告,来提高listing可见度。
2018年8月,eBay针对卖家推出的“精简”版广告计划名为Promoted Listings Lite,专门为“consumer sellers”提供了快速查看产品列表的工具,程序费用结构不同。
2019年2月,eBay计划为那些愿意支付额外费用推广商品的卖家推出CPC点击付费广告。
参考资料
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