2020年怎么打造亚马逊和买家都喜欢的listing标题？

产品标题作为listing权重最高的一个板块，最主要的原因是标题能够简单粗暴的向页面浏览者说明“该产品是什么？其主要功能是什么？”

对于大多数买家而言，大家都是有意向性的去浏览页面，如果卖家的标题用词不准确，那么受众客户群的直观印象就会大打折扣，导致产品点击率不忍直视。

如何编写一个高质量的亚马逊产品标题？

• 深度了解自己的产品及其性能；

• 通过亚马逊平台选择几款销量较好的同类产品进行分析，找到竞品标题中的核心关键词和产品特性词；

• 根据自身产品和竞品的同质化和差异化，保留核心关键词，去除同质化严重的特性词，增加能体现自身产品特色的特性词。

综上所述，我们可得亚马逊产品标题的打造公式如下：

产品标题=核心关键词+产品属性+主要特性+变体(品牌可以写在核心关键词之前，也可写在标题末尾)

注意：

• 产品标题最好不要超过两行，不超过120字符；

• 尽量通过前5个词，表达清楚“产品是什么？”以及“是否组合销售？”；

• 切忌在标题上罗列关键词，包括主关键词即可，不要赘述同义词、特性词等；

• 标题权重按词的顺序递减，重要的词尽量放在前36个字符，要兼顾PC端、移动端和PPC的展示位置。

打造亚马逊产品标题的时候，需要注意些什么问题呢？

1、站在顾客的角度

标题语句要通顺，清楚地说明产品是什么，有什么特性（尺寸、重量、颜色），让顾客在第一时间判断出你卖的是什么，以及是不是他需要购买的产品！

2、从亚马逊系统考虑

亚马逊是通过关键词来识别你产品的类别的，也就是说你标题中需要写出产品准确的关键词。这样亚马逊系统才能顺利地识别你的产品，收录你的产品信息，从而让顾客有机会找到你的产品。

3、标题里除去介词（in，on，with 等）、冠词（the，a，an等）、连词（and，or等）这几项外，其余的首写字母都要大写

4、在两百个字符以内说清楚你的产品基本情况

5、核心关键词最好显示在前35个字符

6、 产品数量方面，采用阿拉伯数字来表达而不是用英文单词，即：用“3”，而不是“three”

7、不要添加任何的特殊符号，如：@ * # $ ^ & 等等

8、标题中不要含带有销售的词语：如2018 Newest/Best Selling等

9、产品的库存和UPC码不要出现在标题中

10、善用破折号/逗号，不要单纯以为这是把句子断开，其实这些符号是为了加重关键词的权重。

亚马逊产品标题的构成要素

品牌名+关键词+产品功能属性+适用范围+颜色（可有可无）

下面举一个例子：

Dual Layer Case for iPhone 8 with Stand(Red, Pack of 2.

分析：

• 语句通顺，明确产品特点。

• 含有核心关键词

• 首字母都大写，无拼写错误

• case for iPhone 8 没有侵权

• 再把商标加上就更完美啦~

亚马逊商品标题 SEO 以及关键字优化

如果要搞好 亚马逊商品标题 SEO ，一定要包含商品品牌，主要功能，型号，适合机型，以及最主要的 “Key Word”以及 “Key Phrase”！

当然，所有的亚马逊卖家都会在标题下功夫，但是为何别人的标题可以被搜寻的到？而你的不行？打广告就是你要跟上的工作

除了下广告之外：如何做亚马逊广告&替你的产品找关键字(Search Terms)，就差在你对”Key Word” 跟 “Key Phrase”的敏感度。

这边提供一个＂人工大数据法＂给大家参考：

1、搜寻你要的商品，比如说 “Smart watch”，找到前三页（有人找到前十页。。）

2、所有的商品的标题跟描述！全部复制到 Excel，看看哪些字出现最频繁，顺便分析一下 Sponsored Product 里面，其他卖家买的是哪些字？也可以当成你 Bid 的根据！

分析这些 Listing的”Key Word” 跟 “Key Phrase”，有时候，并不是一个单字就可以主宰标题的搜寻，也要连带加入一些比较长的关键字，去思考老外的搜索习性！

如果卖家有一些预算，以下工具可以参考使用：

https://www.google.com/trends/

https://www.merchantwords.com/

http://www.bigtracker.cn

以截图来看：

• “High Speed HDMI Switch” 比  “HDMI Switch”好；

• “With” “and” 转折语让老外看起来比较人性化；

• 标题也没有写到满，简单两行很容易看出卖的商品；

以中国卖家的 Listing 来看，大家都只是把一堆单字塞进去标题 而已，即使被搜寻到了，老外也不买单！这就是为何你的listing流量高转化低的原因！