2020年，美国TOP10电商平台盘点

疫情对美国零售市场的影响有多大？

全球知名市场研究机构emarketer的最新预测数据中，对2020年美国零售市场的预测数据做了修正，从2月时的温和增长2.8%，达到5.621万亿美元，修正为，总额将下降10.5%，至4.894万亿美元。

虽然整体市场有所萎缩，但是美国消费者将在电商平台上花更多的钱！

Emarketer的报告中提到，2020年，美国消费者共计将在电子商务平台花7097.8亿美元，增长18%，将达到零售总额的14.5%，创下历史新高，也是单年增长最快的一年。

同时，这一花费还将继续保持高速增长，emarketer预计到2020年消费者花费将达到8592.8亿美元，也就超6万亿人民币！

2019年浙江省GDP总量是62352亿元。

3月针对美国在线零售市场，emarketer也做过分析，其中亚马逊（Amazon）仍是无可争议的第一名，在美国在线零售市场中占比高达38.7%，第二名是沃尔玛（walmart），占比5.3%，而塔吉特（Target）最终跻身前十。

对于中国跨境电商卖家而言，美国市场自然是永远不能错过的，3个多月之后，美国在线零售市场的究竟发生了哪些变化？除了一骑绝尘的亚马逊，谁是这个市场中的黑马？

近期Marketplace Pulse报告提到，2月通常是美国在线零售流量最低的月份，也是今年欧美疫情爆发前的最后一个月。

根据SimilarWeb的估计，5月，亚马逊的访问量是25亿，而紧随其后的前十名在线零售公司共计29亿。

不过增速方面，与2月相比，5月亚马逊的访问量增长了24.6%，而沃尔玛、家得宝（Home Depot）、塔吉特（Target）和Wayfair等访问量增长了50-100%。

先看亚马逊，访问用户的平均停留时间超过7分17秒，平均浏览9个页面，跳出率在35.78%。

从流量来源看，亚马逊的直接流量来源占比56.47%，排在第二位的搜索占比28.54%，而来自社交媒体流量占比为5.3%，社交媒体中，YouTube的占比最高，达到了64.51%，Facebook紧随其后为14.39%。

需要指出的是，亚马逊的16个全球站点增长并不十分均衡，印度在3月底关闭，规模有所缩小，5月开始恢复，荷兰站增长最快。英国、加拿大、巴西、墨西哥、澳大利亚、土耳其、新加坡和荷兰的增速都超过了亚马逊的主站点。

eBay预计第二季度的商品总销量（GMV）将增长23％至26％，而eBay过去13个季度只有平均2％的增长，与2019年第二季度相比，净增加了50亿美元。而5月eBay的访问量也十分喜人，来到9.14亿，用户平均访问时长略低于亚马逊为7月12秒，平均访问7.76个页面，跳出率为35.56%。

与亚马逊56.47%的直接流量来源相比，eBay的占比更高达到64%，搜索占比基本持平，而社交媒体来源则相对较低，只有2.88%，而来源方面，YouTube占比为46.02%，Facebook为24.72%。

再看“黑马”沃尔玛，相比4月，5月沃尔玛的访问量有所下降，但仍然超过了4.3亿，用户的平均访问时长在5分20秒，访问5.22个页面，跳出率为48.87%。

相比前亚马逊和eBay，沃尔玛的流量源中搜索占比最高，达到46.8%，其次是网站直接来源的45.51%，而社交媒体方面的占比则非常低，仅为1.66%。

自然搜索和付费搜索的Top 5关键词如下，其中最让人意外的应该是“Nintendo Switch”，不过近期估计因为物流问题，搜索占比也有所下降。

在疫情出现前，食品和饮料、健康、个人护理和美容都是增长最快的类目，而emarketer的最新报告中，把食品和饮料的销售预期从23.4%提高到58.5%，将将健康、个人护理和美容产品的销售预期从16.6%提高到32.4%。

预计美国在线零售Top前十的网站及平台的市场份额将从58.2%升至60.1%，而亚马逊将继续保持第一名的位置，保持38%以上的市场份额。

各位卖家想好去哪里流量了吗？