亚马逊全球开店从“制造+”到“品牌+”的转变

每年的亚马逊卖家峰会都牵动着万千卖家的心，新政策出台的同时，也间接指明了接下来一年平台风向的主要路径。除了产品本身的创新之外，亚马逊中国副总裁、亚马逊全球开店亚太区负责人戴靖裴，在会后也透露了更多关于“品牌+”计划。

据了解，在谷歌推出的“2018年BrandZ中国出海品牌50强”榜单中，所有消费类目的品牌在亚马逊各大站点上均有出售，而这只是中国品牌出海的冰山一角。戴靖裴认为，中国卖家对品牌出海需求愈发强烈，但许多卖家对品牌的了解仍旧停留在过去。以前，卖家通常认为贴了标签就是品牌，而在亚马逊上，品牌的运营模式与传统的运营模式相距甚远。传统的线下品牌，从初期推广到具备一定规模的市场认知，需要一段很长的时间，而网络品牌的优势特点就是轻量化、时间快，有助于互联网品牌的成长。

消费者对品牌的反馈方式也有所不同，在跨境电商行业，品质的反馈通常是由消费者评价中得知，品牌则通过消费者搜索次数的数据得以展现，这些都可以更直观地反映该品牌的价值和消费者对其喜好程度。

随着跨境电商行业影响力的扩大，越来越多不同类型的卖家正通过跨境电商直接对接全球消费者。戴靖裴介绍到，目前在亚马逊上，较成功的中国品牌大都是原生态互联网企业和自主品牌，非常熟悉跨境电商运营，而许多想要出海的品牌仍旧缺少互联网品牌运营思维。

过去两年中，亚马逊全球开店根据中国卖家的发展需求，分别推出了“制造+”和“服务+”的战略，招募的大都是对供应链较为熟悉的卖家。而在新推出的“品牌+”战略中，亚马逊未来也将会继续帮助卖家增强品牌意识，加大知识产品保护力度和品牌监管，根据国内卖家的需求提供相应的服务和指导。

跨境电商行业的影响力越来越大，而亚马逊平台存在着很大的优势。现在亚马逊全球开店2019年招商通道已经开启，卖家可以填写亚马逊全球开店登记表，获得亚马逊官方邀请注册和扶持。