阿里国际站推广评分优化方案

一、推广评分是什么？

推广评分是指关键词和产品的相关程度以及产品的信息质量，是影响产品展现区域以及排名的重要因素之一。（路径外贸直通车才能分辨出）

其中，推广评分为5星、4星、3星的关键词，表示推广信息有资格进入主搜索结果页面，且4星、5星代表该关键词点击率较好，而3星词则需要进一步提升点击率；推广评分为2星、1星，表示您需要通过更换关键词或者优化产品信息等方法，提升推广评分星级，使其有资格进入主搜索结果页面；推广评分的5颗星星全灰，表示该推广信息无法参与正常投放，您需要为这样的词添加相关的产品，或者删除这些关键词。因为推广评分是以星的形式来展现的，因此我通常也称之为星级优化。

注意：不要以产品显示的推广评分来判断这个产品好不好，某个产品在某词下面显示是1星2星的，在另一个词下面可能它就是5星的了。因此说，只有当推广词和推广产品互相匹配在一起的时候，才有推广评分的概念。

路径：营销中心-关键词推广-推广诊断优化---往下拉，则可以查看质量分优化以及手动质量评分（测产品星级）

二、推广评分影响的因素？

影响推广评分的因素有三个：

产品的完整性；

产品跟推广词的相关性（类目和文本）；

产品数据积累，产品的买家喜好度（点击率，反馈率）。

做好了1、2 两点，那么推广评分就能达到3星；想要达到4、5星，就需要为产品积累点击率和反馈率。

三、推广评分的优化原理

既然知道了影响的因素有哪些，那么就按照这三个点去完成就可以了。首先我们要知道，一个推广词下面只要有一个产品在三星或以上，那么这个推广词就是三星或以上了。不需要做到一个词下面的所有产品都在三星以上(除非你需要固定想要的产品达到星级，那么优化缺少因素即可）。

操作流程如下：

确保产品的标题里面包含有该推广词，如下面这个例子，这些产品在这个词下都没有达到3星，就是因为它们的标题里面都没有完整包含boy fashion hand watch 这个词

2. 确保推广产品选用的类目和推广词对应的类目是一致的。

每个关键词阿里系统都匹配了一个类目，因此你推广的产品如果和这个关键词对应的类目不一致，那么无论文本相关性做得多好，你都达不到三星。这也是为什么有些同学反馈，标题里面已经包含了推广词，为什么还是做不到3星的原因。

比如下面这个例子

这个词下面匹配的几个产品的标题其实都有包含artificial tree 这个词组，但是只有2星，就是因为artificial tree 这个词对应的类目和这些产品选择的类目不一样。

那么怎么确定推广词的类目呢？最直接的办法就是直接搜索这个推广词，看排名靠前的产品用的是什么类目即可。但是需要注意，有时候如果你非常确定你发布产品所用的类目是没有错误的，那么很可能，这个推广词其实跟你的产品本身就不匹配，不适用于描述你的产品的，那么应该考虑删除这个推广词了。

四、提高推广星级的操作步骤

1、检查产品类目是否准确：把三星以下的词搜集起来，看看先检查产品的类目是否关键词相匹配。

如果星级低且该产品没有数据，修改产品类目，提高推广评分。（谨慎修改产品）

如果星级低但是该产品有数据（询盘），建议不要改动，新发一个与类目相匹配的产品。

2、检查产品与标题的相关度是否准确：如果类目正确，但是星级低，检查产品是否有这个关键词。

如果星级低且该产品没有数据，修改产品标题，增加与标题相关的关键词。（谨慎修改产品）

如果星级低但是该产品有数据（询盘），建议不要改动，新发一个与标题相匹配的产品。可以收集一些关键词，检查哪几个词是可以放在一个产品里面的，发布一个产品的时候就覆盖这些关键词，这样的话标题就可以同时将这几个词一起提升。

五、优化产品推广评分的目的

主要是影响产品展现区域以及排名的重要因素之一，外贸直通点击扣费的算法。

（数据好的产品，谨慎修改产品）

（来源：柒007）