2大策略 优化独立站移动端页面

本章内容

• 移动端优化重点

• 移动端优化技巧

1：促销活动页面

这部分是相当重要的，一方面促销活动能促进网站转化，但是如果消费者看到一整版都是广告，却找不到相关的产品时，很大几率会直接退出。这就意味着我们需要合理安排宝贵的浏览时间，选择小版面的宣传促销广告。要时刻谨记，消费者来到我们的网站是为了购买产品，活动只是促销的一种手段，千万不要本末倒置。因为相较于桌面端用户，移动端用户受弹窗影响较大，因此为避免产生负面影响，建议可以使用横幅广告或公告。例如FashionNOVA独立站，首页用方形动态图展示活动内容，动态图片能够用趣味性把活动展示给客户，最大程度消除抵触感。这种活动+产品的方式被用在了整个独立站首页，裙装、裤装，每个首页展示区前都加上了不同的活动图片。将产品与折扣紧密结合，在客户对产品感兴趣的瞬间给他一个点击的理由——毕竟有活动优惠嘛！

2：菜单栏

许多用户希望在页面快速找到他们需要的信息。这就需要我们简化菜单栏，方便用户查找。这就需要在设计PC端布局和内容时，考虑到所有的设备。如果只是单纯把PC端缩小，并不会带来很直观的体验，甚至有可能出现图片比例失调等布局问题。当然如果产品较多，也可以选择在分类下面利用图片展示产品，例如按照颜色、款式、厚度等分类。

3：主页返回按钮

无论客户在店铺哪个页面浏览，都应该在左上角的部分设置返回按钮，保证消费者能顺畅浏览。我们也可以参考大多数独立站，在左上角LOGO插入首页链接，因为菜单栏在每个页面都能看到，消费者只需要点击店铺链接就能直接回到首页。

4：网站搜索栏

当消费者目的性非常强时，会直接在独立站通过关键词搜索商品，我们需要在菜单设置搜索栏，方便消费者操作。

5：账户登陆

对于新用户刚访问网站，但却被要求一定要注册登陆，是非常令人反感的。大多数消费者都不愿意花费大量时间在第一次访问的网站上，不注册账户并不会影响我们的后期营销。独立站营销最重要的是掌握用户邮箱，我们可以将注册账户设为可选项，就算是不注册也能访问网站和购买商品。

6：自动填充数据

在后台可以设置自动填充，比如当客户填入送货地址后，账单地址默认一致。这也是从消费者的购物体验感触发，结账时大量多余的操作会消磨耐性，带给消费者犹豫的机会，很有可能导致弃单率增高。

7：筛选功能

尤其是针对成熟的网站，商品数量较多，消费者本能想要寻找工具辅助，筛选功能简化了购物过程。通过选择确定项，提前过滤掉部分商品，方便消费者进一步缩小搜索的范围。

8：产品图片

如果能够允许放大产品图片，也能增加网站的转化率。因为能够直观展示产品的细节，让消费者更加放心。

9：优惠券

消费者在购物过程中倾向于直接停留在一个页面，不想跳转其他网页。那么我们就需要在现有网页上展示出客户需要的信息内容，最常用的便是优惠券。很多客户往往在最后结账时可能会忘记折扣码，但又不想退出查找，犹豫的过程中就损失了一部分本该成交的订单。

10：打开速度

有将近30%的用户会因为网速的原因退出网站，这是电商卖家的立身之本，网站加载速度影响了整个网站的转化与留存率。这点对移动端的客户尤其关键，我们可以从图片优化和网站优化方面入手，提升网站的打开速度。

（来源：小胖杂谈）