沙特大部分网购来自跨境购物，入场良机已出现

在过去的一年中，沙特阿拉伯见证了电子商务趋势的增长，并且据数据预测该行业每年以 20％ 的速度增长，电商销售额达到 75 亿里亚尔。

在亚马逊收购 Souq 后，本地企业家推出 Noon，随着主要参与者的进入，市场格局发生巨大变化，当地两大巨头竞争激烈。

沙特消费者 97％ 的网购来自跨境商店，而 Noon、亚马逊和其他商店（例如 Namshi，Jolly Chic 等）能够蓬勃发展，给人们看到的是电子商务领域已成为投资者的选择，而不再像是过去实体业务之外的附带项目。

过去清关难、货到付款、最后一公里派送是沙特电商市场最显著的特点，现在许多问题也迎刃而解。（所以上次有提到全酋通物流对于这方面是如何解决的）

10万卖家最后也没明白，怎么选择合适的物流渠道商。

全酋通-中东全渠道跨境物流服务商。

贸易壁垒越高，市场商机越大，市场竞争相对来说没有那么激烈；而贸易壁垒逐渐减少，市场开放后，竞争反而变得激烈起来。

沙特海关改善通关系统，将 Saber 和 Fasah 接通，有效提高货物通关效率，清关老大难的痛点也在被慢慢改善。政府政策支持与监管下，定期对快递服务商的投诉进行公示排名，改善基础设施建设，投资物流市场，促使市场良性运转。

沙特的金融科技也在不断发展，鼓励 sama 卡支付、实时支付系统 IPS 推出、放宽对金融科技企业限制，被电商大牛 Noon 称为电商的催化剂；先买后付取代 COD 的趋势，大大提高了消费者对于线上支付的信心。

同时，政府鼓励推进电子商务发展，能够为沙特人提供更多的就业计划，引进外资为经济注入活力，就从沙特航空与菜鸟携手打造中欧航线可以看到，以沙特首都利雅得为中转点，将沙特变为一扇开放的世界贸易之门和一座连接东西方的桥梁。

在沙特阿拉伯的“愿景 2030”发展计划中，要促进地区数字化转型。现在在外网一些文章中还会有人带有期盼的问到：「疫情过后，现在实体零售能否回到过去的辉煌？」

很显然，这个问题的答复是不太可能，电子商务是必然的、不可逆转的发展趋势，未来沙特还将引入外资，到时大批独立站品牌出海进入蓝海市场，真正的好戏还在后头。

根据以上数据可以看出。中东网购者在人群中的比例：43％，平均在线消费增长率：97％。

像非洲一样，中东包括几个著名的电子商务市场以及在线渗透率非常低的地区。

最强劲的市场包括阿联酋(89%的人口从事电子商务活动)、巴林(83%)和卡塔尔(81%)。与此同时，在亚美尼亚，只有15%的人口在网上购物。

中东网上买家面临的另一个问题是，大多数国家零售商仍然不提供网上购物设施。这鼓励了国际在线购物，对于想要扩大全球网络的企业来说，这可能是一个非常有趣的窗口。

迄今为止，这些网上购物大多来自中国卖家，但中东地区的消费者越来越多地转向总部设在其他国家的电商企业，其中美国和德国位居榜首。

值得注意的是，中东地区的受众大多是年轻人，他们更习惯于使用在线媒体，对购买国际产品（尤其是服装、电子产品和珠宝首饰）毫不犹豫。

例如，在沙特阿拉伯，55%的人口年龄在30岁以下，全国智能手机的使用率超过65%。调整销售策略以适应这一细分市场和渠道，当然，提供阿拉伯语的网络和产品内容，是在中东地区网络销售成功的关键。

图片丨网络

文丨中东跨境电商汇