海外营销人必收藏的完整TIKTOK广告指南

火热的短视频平台TikTok，已经超越许多流行社交媒体平台，包含Facebook、Instagram、Zoom等，成为下载量最多的应用程式。TikTok引领着社交媒体的潮流，每月有8亿来自全世界的活跃用户。如果您正在寻找TikTok的广告机会，请继续往下阅读，本篇文章将深入介绍投放TikTok广告的各个面向。

TikTok是什么？

TikTok是全球排名第一的社交视频分享应用程式。用户可以透过唱歌、跳舞、对嘴等方式，录制并分享15至60秒的视频来表达自己的想法。它恰巧满足正在寻找微娱乐的人们，这种消遣很适合打发时间，资讯也非常容易消化。凭借着高度灵活性和快速产出的时间，越来越多用户将自制内容上载到平台，令TikTok的人气迅速增长。

TikTok和抖音有什么分别？

TikTok和抖音具有相似的APP功能，但它们是个别独立的应用程式。除了语言差异外，TikTok和抖音的数据库也是分开的。中国用户只能在应用程式商店内找到抖音，而海外国际用户亦只能下载TikTok。如果您仍对这两款应用程式不熟悉，也无须担心，博展媒体专家在TikTok和抖音方面皆有丰富经验，将协助客户依据活动目标和投放区域，定制完善的广告计划。

哪些品牌适合在TikTok投放广告呢?

为了站稳在潮流尖端，MAC Cosmetics、Calvin Klein、BMW、Mercedes-Benz、Guess、Burberry等许多国际品牌都加入了TikTok行列，并藉由TikTok的力量来获得广大触及与流量。因此不要错过这股爆发性增长的趋势浪潮，尤其当您的品牌具有以下特征时 :

1. 以年轻族群为目标的品牌

TikTok是一个节奏明快且功能强大的平台，可帮助品牌吸引数百万年轻用户。根据Vox研究显示，66％的TikTok用户年龄不到30岁。如果品牌的受众目标是以千禧一代或Z世代为主，TikTok将是与年轻族群受众建立联系的首选平台。

2. 以拓展全球为目标的品牌

TikTok目前已登陆155个国家/地区，支援75种语言，借助这股强大的社交影响力，品牌可以轻松触及世界各地广泛受众。根据Sensor Tower数据报告，截至2021年1月为止，TikTok是全球下载次数最多的应用程式，下载量已突破20亿次。

Guess在TikTok上发起 #InMyDenim 标签挑战，并在6天内获得超过5,550个用户自主生成的视频和1,050万次视频观看数。

哪些产业适合投放TikTok广告?

零售和生活风格相关的产业最适合TikTok的特性。由于这是一个以视觉效果为主轴的平台，因此品牌能有真实商品展示为佳。 TikTok广告有望为时尚美容、食品、旅游、游戏和零售业创造巨大的网路声量。

不过请注意，TikTok上禁止刊登烟品，或是和赌博、毒品、色情相关的产品或服务，并且会因不同地区的当地风俗文化，而有不同的限制条款。

如果对以上规范有疑问，欢迎随时与博展的海外营销专家联系，我们将细心为您解释所有内容。

TikTok广告格式

TikTok依照不同广告格式提供针对性的解决方案。品牌能够通过选择正确的广告格式，有效地吸引目标用户。

▶ 提高触及率和互动率

1. 信息流广告 : 广告将以全屏原生视频形式显示在”为您推荐”的新闻信息流页面，同时允许用户直接互动，选择喜欢、评论或分享等功能。

▶ 以触及和名单搜集为目标

2. 品牌接管广告：它将在用户登录TikTok时以全屏广告方式 (GIF/图像/视频) 弹出。当用户点击广告画面，便会跳转至品牌网站。

3. 开屏广告：这是以品牌接管为基础的新型态广告格式。主要区别在于开屏广告会在用户访问TikTok时显示为第一则帖子，而不是以全屏广告方式弹出。

▶ 鼓励用户创造原生内容与品牌进行互动

4. 品牌标签挑战：替您的品牌发起标签挑战，广告将显示在探索页面上，鼓励用户创作具有品牌主题的挑战内容。

▶ 善用互动方式进行软性销售

5. 品牌效果：广告将以品牌贴纸、AR滤镜或特效形式出现，让用户在创作视频时套用。

TikTok的广告费用是多少？

您可以根据广告目标选择以下四种出价方法：

• CPC (每次点击成本)：按点击数收费。 TikTok系统会将您的广告投放给最有可能点击的用户，而费用会相近于您的出价。

• oCPC (以转换为目标的点击出价)：为带来转换的点击付费 (例如网站访问、应用程式下载、注册等转换行为)。 TikTok系统会将您的广告投放给更有可能采取行动的用户，而费用将相近于您的出价。

• CPV (每次观看费用)：以1000个视频观看次数付费 (2秒 / 6秒观看次数)。 TikTok系统将优化您的广告以获取最多的观看次数。

• CPM (每千次曝光费用)：以1000次曝光付费。 TikTok系统将优化您的广告曝光率和覆盖率。

TikTok广告提供两种预算选项：每日预算或总预算，您可以在整个广告期间随时更改预算，广告活动最低预算至少为500美元，而广告组别的最低预算则为50美元。

TikTok的演算法如何运作？

为了成功优化品牌视频内容，您需要了解TikTok如何根据个人资料和兴趣，替每位用户量身打造推荐视频。以下是系统推荐机制会考虑的关键指标：

1) 用戶與內容的互動：TikTok會為用戶推薦最有可能互動的視頻，同時用戶亦會經常看到互動最多的特定帳號的內容。而除了喜歡和分享之外，視頻觀看完成率也是主要的排名指標。

2) 视频内容资讯：TikTok会参考用户浏览探索之中的内容进行推荐。如果用户经常搜寻特定的标签或音乐视频，系统则会建议他们查看相同主题的类似内容。

3) 装置及帐户设定：用户的语言偏好、国家/地区设置、装置类型都是TikTok在推荐内容时会纳入考量的部分。

投放TikTok广告的小秘诀

1. 锁定正确的目标定位

TikTok提供多种定位选项，可让品牌精确地覆盖目标受众。

• 受众群体定位：您可以依据各类兴趣来定位受众群体，例如旅行、食物、宠物、游戏、美容、运动、娱乐等。同时您还可以自定义黑名单，白名单和相似受众。

• 人口特征定位：您可以按年龄 (13-17、18-24、25-34、35-44、45-54、55+)、性别 (男性，女性)、地理位置 (国家/地区，州/省) 和语言 (基于应用程式语言) 进行设定。

• 装置定位：您可以按网路连接类型 (2G，3G，4G，WIFI)、操作系统 (iOS，Android)、操作系统版本、装置的零售价或电信运营商来选择受众。

2. 内容指导–有趣、富有创意和实验性

TikTok是一个充满热情且强调创造力和互动性的平台。与其他平台不同，TikTok并不适合正式的商业广告。品牌广告应融合TikTok平台的性质及文化潮流，确保其具有吸引力和真实性。

为了从这个以视觉为主的平台中脱颖而出，建议品牌每七天更新一次您的广告创意，并运用不同素材进行A / B测试。如果您觉得难以管理，可以尝试在TikTok中运用“自动创意优化 (ACO)”，该功能可将您的创意资源自动组合成多个广告，系统将以最高性能的素材组合，为目标受众提供最佳创意。

意见领袖与内容策略的互相搭配合作，是让品牌广告在TikTok上迅速扩散的另一个关键点。

3. 使用正确的TikTok主题标签

如上所述，主题标签是影响TikTok演算法的因素之一，它能帮助您的视频更有记忆点，同时扩大触及范围。因此请确保在您的帖子上使用与广告素材相关的主题标签。此外，热门标签也能吸引大量用户访问您的内容。当然最棒的是，品牌自行发起标签挑战，让广告活动以潜力无穷的速度扩散。

4. 透彻了解您的TikTok粉丝

适时获取粉丝数据并根据实际情况调整广告策略非常重要。例如在了解受众群体的在线时间后，你便能在他们最活跃和参与度最高的时段发布内容。 TikTok的专业帐户能提供实用的数据，协助品牌更全面地了解用户喜好。您可以透过TikTok Pro 分析工具，找到帐户概述、视频成效和粉丝活跃等指标数据。

TikTok广告来拓展品牌业务

TikTok预期在未来几年仍会保持竞争力和吸引力。随着其高速发展，尔后将会有越来越多的品牌企业与影响力人物加入，亦为品牌带来新契机去创作崭新的内容。

如果您想进一步了解TikTok广告，请与经验丰富的博展海外传播专家联系。立即获得TikTok广告机会！