中国3C类品牌卖家如何在TikTok上进行品牌营销？

在跨境电商行业中，消费电子类产品一直颇受欢迎，尤其是在亚马逊上，3C品类占据一席，是亚马逊最受欢迎的品类之一。

尽管3C电子产品在海外市场的竞争异常激烈，但是基于国内供应链的优势，3C品类也一直是跨境电商经营的重点。

而TikTok作为中国品牌出海炙热的社媒APP，自然而然也就成为了亚马逊、独立站等跨境卖家的选择，许多卖家在决定做站外引流的时候，第一时间就会想到TikTok。

那么，中国3C类品牌卖家如何通过TikTok获取海外流量，实现品牌的曝光和转化？

品牌案例

凭借“高性价比、品牌营销、多产品线实体店”组成的出海制胜策略，小米成功实现了全球范围内的品牌营销，收获了无数“米粉”。

一、品牌标签挑战赛

小米借助TikTok独具特色的品牌标签挑战赛形式，充分利用这一极具互动性的营销形式的同时，更添加了失败鼓励、获胜兑券等游戏机制，进一步促进欧洲市场用户的参与，激活UGC产生，最终实现强曝光的营销效果，成为欧洲地区首次使用品牌定制小游戏贴纸的3C类品牌。

1、话题设置

小米通过话题挑战方式，快速让品牌出圈，全面覆盖当地用户，拉升品牌新用户关注，提升品牌在本地渗透力和影响力。

2、互动形式

为了提高用户的参与度和增强挑战赛的趣味性，小米在其IP卡通形象“Mi Bunny（米兔）”加了圣诞元素，并做成品牌挑战赛中的形象贴纸，用户一开始闯关，就拥有了全程相伴的“圣诞米兔鼻子”，不但增加了游戏的趣味性，更在营造沉浸式闯关体验的同时增加了品牌曝光。激励用户自发拍摄带小米贴纸的挑战视频，不断扩大挑战赛的影响力。

与此同时，小米更将手机、滑板车、蓝牙耳机等旗下热销产品做成贴纸素材与挑战赛有机融合，帮助用户在游戏互动中进一步了解小米产品矩阵。

最后，挑战成功的用户会看到含有优惠信息的彩蛋，在和小米官网的联动下，助力小米圣诞大促的转化与销量，形成品牌传播的完整链路。

二、红人营销

小米新品上市时，会赞助邀请网络红人进行推广营销，目的是跟有影响力的网红合作，然后从整体上推动更多创作者的社区参与进来，进而鼓励更多社区成员一起加入体验。视频内容也发起了与旗下产品有关的挑战赛的话题，让用户在沉浸式游戏中了解相关产品的特性，同时更具趣味性地传播了产品。

首先作为挑战赛首位参与者，通过其影响力吸引更多的用户来参与挑战。在这过程中，既多元化的展现了品牌的价值和品牌想要传播的内容，也提高了品牌效应，达到品牌想要的营销效果。通过与TikTok网红合作创作创意种草短视频，使得产品更接近受众和产生效果。

所以小米的品牌标签挑战赛+网红营销的玩法，打造出了其品牌调性，是非常值得3C类其他品牌借鉴的。

而3C类品牌要想在TikTok营销过程中更加多元化地展现品牌的价值和品牌想要传播的内容，关键点在于与粉丝匹配您目标市场的红人合作。