如何写出一条完美的Listing，沃尔玛干货知识！

一条好的Listing可以让卖家增加很多单量，这个对于做跨境电商的卖家来说是一门必修课，沃尔玛的电商平台也同样如此，能不能吸引客户眼球就取决于你的Listing是否有吸引力，吸引住了之后还不够还需要增加转化率，那如何去让自己的Listing通过优化来增加销售呢？

沃尔玛徽章

首先我们要知道上传Listing有两种方式方法：

1、批量上传

2、使用第三方集成程序

沃尔玛的Listing和亚马逊还是有很大的一个区别，最基本的一点就是沃尔玛下面是没有污点描述的，而且沃尔玛的Key Features和亚马逊的Bullet Point是有本质上的区别，显示的位置也不一样，字符数的要求也是完全不一样的！

Key Features可以写多点，对于变体，需要填写这部分：

1、Variant Group ID：变体组名称，随意编写

2、variantGroupId：变体属性，从下拉框选择

3、isPrimaryVariant：是否作为展示在前台的主图

4、swatchVariantAttribute：变体属性，从下拉框选择

唯一的不足之处是没有多属性可以编写，例如数量和颜色变体，但这不是特别关键，关键就是创建SEO listing，产品描述尽量清晰、吸引人，且含有关键词。

如果以上几点能够很好的把握好，那沃尔玛也是会有相应的排名机制和一些徽章，目前沃尔玛的徽章有；

1、Clearance、Reduced：当想要清空库存，并通过降价促销来引进新的产品。

2、Roll Back：通过降价或打折提高销量。

3、 Base：可以先隐藏该样产品的成本价格，然后在购物车中付款时才能看到产品价格。

4、 Special Buy：表示顾客只能在沃尔玛电商平台买到此价格的产品。

若有了这些徽章，能使产品listing脱颖而出。且在Big Savings这个类别加持下，客户也会更快速直接的接触到你的产品，这样对于整个产品的排名也是会有极大的影响。

优化的重要性

在优化Listing之前我们得先了解下沃尔玛的搜索引擎（Polaris）这算是沃尔玛一种独特的搜索算法，可以精准的匹配客户需求的产品，这种算法也被称之为“Social Genome”主要收集与特定项目有关社会活动的信息，然后对其进行排序。

那同样和去创建一个好的Listing就得从搜索引擎以及客户的角度去考虑，千万不要根据自己的想法或者自认为的那种打法，不要拿一些小概率的事情去挑战大数据，同样我们可以从类别、优化、规格和SEO去入手。

沃尔玛的产品类别可按照其24个官方类别进行分类，其中“other”也属于一种类别。如果没有匹配的话可以选择“other”，以此类推子类目也是一样的，所以准确恰当地将产品和类别匹配到一起，也是非常关键的一步，如有需要，则及时进行更新。

而如何使用图片去优化我们的Listing？这估计是每个卖家都知道的事，而唯一不同的是沃尔玛的规格可能和亚马逊有不一样的区别，别的其实也没什么主要是图片的规范；

1、 JPEG、PNG或BMP格式

2、大小不超过1MB

3、彩色图片

4、 正方形，长宽比1：1，300PPI，像素1000*1000

5、不要添加其他网站的链接信息。图片属性应为.jpg、.png等

最后关注一点图片可以使用谷歌相册的链接https://photos.google.com/剩下的证书图片，或产品材料、尺寸图表还有产品图片的要求都是和亚马逊的要求规格大同小异的，没有很大的区别化。

产品规格表是必填的一个excel表格，内容比较繁琐复杂。可以借助工具完成，但需要注意的是应确保所有细节填写正确，否则会导致顾客无法检索到产品。而沃尔玛的产品设置时需要注意SEO，一般都是根据这么几个点来设置；

1、 图片

a) 至少一张以上的图片，且形象、清晰等

b) 使用缩放图片

c) 通过图片展示更多产品的优势和内容，如尺寸图或证书来证明产品的真实性

2、产品名称

a)  清晰、直观、易懂

b)  请勿使用夸张、虚假的字眼

c)  长度应为50-70字节左右

d) 确保内容涵盖了产品的亮点

e)  使用关键字

3、主要特性

最好能包含3-10和主要特性

4、产品描述

a)  正确恰当地使用关键词

b)  描述应精确且清晰，这能够吸引到客户

5、产品属性

当客户使用过滤工具进行搜索时，产品属性可以让他们更加精准快速地找到该产品。

现在大家应该知道一个好的Listing是多重要，可以很好的帮助我们获得更多的转化。

（文章来源：跨境者商学院）

推荐阅读《沃尔玛的WFS履行订单服务已完成市场销售25%！》