2022北京冬奥会完美收官，来看看有哪些冬奥会TikTok营销（上）

2022年2月20日晚，举世瞩目的2022北京冬奥会正式落下帷幕。17天的时间里，北京，这座历史上唯一的“双奥之城”成为世界的焦点。

中国冰雪健儿敢打敢拼，夺得9金、4银和2铜的成绩，这是自1980年中国代表团参加冬奥会以来，中国冰雪健儿获得的最好成绩，中国最终排名奖牌榜第三，同样创造了参加冬奥以来的最佳历史纪录。感谢每一位奥运健儿的努力。

冬奥会进行时，也有很多出圈的奥运会营销。我们一起来看有哪些TikTok相关的奥运营销案例吧。

服装品牌借势出圈

冬奥会开幕式中，除科技感与文化魅力并存的表演吸引了网友眼光外，各国运动员入场时的羽绒服品牌率先借势出圈。

我们来看看这次最出圈的加拿大队羽绒服Lululemon。开幕式过后不少网友在问，加拿大穿的是什么牌子。

图片来源：冬奥会开幕式

在TikTok上Lululemon也展开了一波借势营销。加拿大代表队的运动员们纷纷在TikTok上晒出他们出圈的队服，并且加上了话题标签#Lululemon#。

该视频是加拿大自由式滑雪运动员Elena GASKELL在TikTok账号发布的展现Lululemon队服的视频，拥有200万播放，21万点赞。不少网友纷纷评论，加拿大是这届最时尚的队伍，以及非常喜欢Lululemo想购买Lululemo等等。

该视频是加拿大花滑运动员发布的Lululemo换装视频，有120万播放量，16万点赞量。评论信息甚至有刚刚去买了红色战袍等。

图片来源：TikTok

冬奥会出圈的羽绒服品牌中，既有常驻运动赞助品牌，也有新入局品牌、非专业户外品牌。无论哪些品牌选择在奥运会上亮相，本意并非卖出羽绒服，而是借助运动员同款的种草效应，为所属品牌的其他产品线带去流量。奥运会的国民关注度是小众品牌进入更多市场、品牌效应出圈的有效渠道。

奥委会全球合作伙伴

提到奥运会，便可以想到奥委会全球合作伙伴，今年最出圈的合作伙伴借势营销非三星莫属了。

图片来源：北京冬奥会官网

三星凭借奥运包开箱视频，在TikTok大火一把，三星为奥运运动员准备了特别版的Galaxy S20 + 5G，这是专为奥运运动员设计的。

图片来源：三星发布会