美妆市场 | 美妆护肤市场在墨西哥呈现的新趋势！

受到短暂性打击的美妆护肤行业

护肤、美容、化妆品行业在近年来是越来越受消费者的欢迎。近年来，全球化妆品类别的销售额是持续上涨，根据前瞻产业研究院整理的数据，在2011年-2020年，全球清洁类产品在化妆品类别中的销售占比始终保持第一位，2020年清洁类的产品全球市场规模占比33.69%，为1696亿美元。

全球护肤品在2011年-2019年呈现逐年上升趋势，虽然2020年受到疫情冲击后，其全球市场规模占比有所下降,但仍保持在1500亿美元以上。

自新冠肺炎在全球的蔓延程度，美妆护肤行业受到了极大的影响，全球的化妆品市场受到前所未有的打击，在疫情冲击后首遭近5年以来的首次下滑。

全球的美妆护肤行业备受关注，拉美市场的美妆护肤行业也不例外，作为拉美的经济大国墨西哥美妆护肤行业也逐渐受人关注。

墨西哥美妆护肤行业越来越受欢迎

受疫情大环境的影响，美妆行业大受打击，美妆行业在全球的发展受到了强大的阻力，但墨西哥的化妆品产量仍稳居世界第三，仅次于美国和巴西。而且来自墨西哥经济部的数据统计，该行业贡献了制造业生产的0.7%和化学工业GDP的4.2%。

美妆护肤产品在墨西哥逐渐受消费者欢迎。根据jumpseller的报道，墨西哥最畅销的10款产品类别中，外卖、电子产品、美容产品，这三款产品类别排名前三。

墨西哥是拉美地区的经济大国，在消费者生活水平提升的同时，美妆护肤产品也迎来了春天，其实美妆护肤产品在墨西哥近年来才备受大家关注。

（图源：pixabay）

跟着小编分析2016年、2017年、2020年的美妆人均支出水平就可以看到一个亮眼的数据。根据Statista的数据，2017年墨西哥的美妆产品人均支出为176.6 比索（54元人民币），而2016年为162.5 比索（49元人民币）；到 2020 年，此类产品的年均支出增长到 6,373（1953元人民币）比索。

可以看到墨西哥消费者对美妆品类产品人均支出是逐年攀升，侧面反映了墨西哥人生活水平提升的同时对奢侈品的消费更加明显。当然，这不是全国消费者的行为，更多反映在中产阶级消费者身上。

包括西班牙商业组织认为，墨西哥的奢饰品市场购买力将会继续增长，其中，中产阶级的购买力不断提高。

其商会还称，在墨西哥的南部，防晒、防汗和防体臭等产品是消费最多的品类；而在墨西哥北部，他们更多购买修饰外表的产品，在中部的消费状态反映出来更多是清洁类产品和美妆产品两者结合。

其实，从墨西哥区域经济分布的布局来看，墨西哥北部和中部的经济发展水平较高，而墨西哥南部的经济发展水平较低，南部消费水平较低。这也是墨西哥南北贫富差距大的表现。

可看下图分析，根据墨西哥全国社会发展政策评估委员会 (CONEVAL) 的2020年墨西哥各市的贫困人口百分比分布图可以说明这一点。图中颜色越深说明贫困人口数量在该地区占比越大。

（图源：CONEVAL）

2020年墨西哥各市的贫困人口百分比分布图）

墨西哥美妆护肤消费市场的新趋势

因疫情，美妆护肤行业是行业产品类别中影响最大的行业，包括其行业不同产品类别销售额的变化也反映出来这一点。

根据市场研究公司The NPD Group的报告指出，在2021年1月到3月的墨西哥美容趋势报告中显示，香水下降了52%，而奢侈品美容行业则累计收缩了47%。

不仅如此，包括墨西哥的Kantar在2021年10月进行的一项研究显示，销售额下降最明显的产品是：口红52%；眼线笔37%；染发剂35%；乳液33%和发型塑造30%。

（图源：pixabay）

这一时期的美妆产品销售的下降，让美妆行业的营销人员失去了很大信心，不仅是墨西哥地区，乃至全球。但对整个美妆护肤行业来说都是坏事吗?不完全是。

同一时期的部分美妆产品类别受到极大的冲击，但其中的个别产品也有相对增长的状态。如在2020年期间的口罩经济带来的“口罩妆”，使得眼部美妆产品在2021年相比2019年增长了1个百分点。

回顾“口罩妆”在突然风靡全球的现象，“口罩妆”在社交媒体和视频等渠道疯狂传播。一时间，全球化妆行业中的眼妆市场受到了极大的关注，让美妆企业又看到一个风口。

同样的，墨西哥消费者因疫情而减少对美妆产品的消费，这种消费新常态对美妆消费市场来说并非都是负面消息。据Pharmachem应用实验室的配方师认为，消费者反倒是更注重对睫毛膏、眼霜、眼部轮廓的护理，对保湿和舒缓产品，眼线和阴影的需求更大。

其次，“口罩妆”带动了眼妆行业的发展，也相应带动其余护理产品类别的行业增长。如面部、身体和头发护理等产品类别的销量增长，成功地缓解了护理、健康类别的销量下滑，暂时性解除危机。

（图源：pixabay）

同一时期，全民的居家隔离和居家办公现象，使得居家产品销售额上涨，宅家促使消费者将更多消费需求放在具有放松功能的淋浴产品、居家装饰产品上；包括家居清洁用品和护肤套装产品一时间受到消费者热爱。

在探讨墨西哥2021年美妆消费市场的趋势分析，借鉴了科学的美容趋势研究报告。据NPD集团撰写的墨西哥美容趋势报告中显示，在2021年的第一季度，香水是需求量最大的产品，但同时该报告还指出，护肤套装产品也在这段时间有着增长的现象。其中，用报告的三种观念来概括其美妆护肤行业的三大新趋势。

第一点，在美妆方面，墨西哥消费者对香水的重视越来越高。香水非常适用于平时的社交。在2020 年，香水销量比2019 年相比增长了 4.6%，同时该报告还称，淡香水是香水行业最受欢迎的产品。

第二点，墨西哥消费者更多选择展现外表的产品，比如在女性消费者疫情下常戴口罩，睫毛膏等眼妆产品就能达成一个最基础的美妆效果。

第三点，护肤套装产品有明显增长的趋势。疫情政府呼吁在家办公的同时，消费者有更多的时间在家护理自己的皮肤。

多元化的美妆销售市场

前面我们说到美妆市场受到疫情影响造成的销售额下降，这对美妆行业并非完全不利。相反的，可以让更多墨西哥消费者了解更多购买途径；其中，疫情期间线上商城的美妆品类销售额有所上升，更多人选择线上购物。

根据墨西哥在线销售协会 (AMVO) 的数据表明，在大流行期间，消费者通过线上购买美容和个人护理用品的兴趣增加了11%。

同样的，疫情带来的美妆销售额的变化，并不影响美妆企业对墨西哥的投资。根据的NPD墨西哥公司的数据，美容和彩妆连锁店丝芙兰将把墨西哥视为拉美最重要的市场之一，将在2022年分配超过1.5亿比索的投资在墨西哥开5家新店。

（图源：丝芙兰）

在丝芙兰看来，墨西哥和巴西一样是美容领域最重要的市场之一，同时墨西哥是丝芙兰在拉美地区一个竞争非常激烈的市场。

丝芙兰还强调，在疫情期间增长最快的类别中，头发护理增长了三位数，增长了 122%，皮肤护理增长了 60%。

丝芙兰称“我们不仅要继续进军实体店，还要进军电子商务，我们有 7000 万比索的投资计划。”丝芙兰对墨西哥美妆护理市场的坚定，让卖家们看到了墨西哥市场更多的可能性。

或许，墨西哥消费者的消费观念和思想已经开始逐渐改变，因为随着网络的不断更新换代，人们的生活方式的改变，既是不可阻挡，也是一个行业风口。

墨西哥美妆分析师一致认为，化妆品和个人护理行业是具有弹性的，因此他们认为美妆护肤产品销量很快会在疫情之后恢复过来和更加稳定。

同时，墨西哥美妆的本土品牌和个性化产品将获得越来越多的关注；就像电子商务一样，随着时间的推移，电子商务将提供更多的选择性。