主流社交媒体数据分析，带你看懂2022海外社交媒体营销趋势！

作为跨境从业者，社交媒体营销是产品推广必不可少的一步。特别是后疫情时代，社交媒体在人们生活中所占的比重愈发扩大，据统计数据分析，2021年，全球有45.5 亿活跃的社交媒体用户。社交媒体这个巨大的流量阵地，在产品企业营销中的重要性也愈发突出。那么，2022年，海外社交媒体营销趋势会是怎么样的？

一、2021海外社交媒体数据总览

截至2021年10月，有45.5亿人活跃在社交媒体上。84%的美国人口都至少使用一个社交媒体网络。

2021，全球前15名社交媒体月度用户统计数据：

• Facebook：28.9亿

• YouTube：22.9 亿

• WhatsApp：20 亿

• Instagram：13.9 亿

• Facebook Messenger：13 亿

• WeChat (Weixin)）：12.5亿

• TikTok (Douyin)：10亿

• LinkedIn：8 亿

• QQ：5.91亿

• Sina Weibo：5.66亿

• Telegram：5.5亿

• Snapchat：5.38亿

• Kuaishou：5.06亿

• Twitter：4.63亿

• Pinterest：4.54亿

2021年HubSpot对全球共计1000多名营销专业人士的调查结果中，79%表示他们在社交媒体上投放了付费广告。这么多的社交媒体，究竟该如何选择适合自己的广告投放渠道呢？

二、不同社交媒体分析

1、Facebook

Facebook 名列榜首实至名归。每月拥有超过 28.9 亿的用户，而且超过53%的 Facebook 用户位于 18-34 岁年龄段，年轻化的使用群体，代表着对新产品新事物的接受程度高，同时消费能力强大。据数据统计， Facebook用户平均每月点击大约12个广告，

庞大的用户群体和超高的消费力，使得Facebook成为跨境品牌推广的首选阵地。2021HubSpot数据分析，79%的营销人员表示曾在Facebook上投放广告。

2、YouTube

全球最大的搜索引擎是Google，YouTube是第二大的搜索引擎和视频网站。在美国，每天都会访问 YouTube的注册用户高达62%，超过20 亿的用户登录每天观看惊人的10 亿小时视频。YouTube更是美国青少年主要活跃的社交媒体，HubSpot数据，54%的人希望营销人员在宣传推广时采用视频的形式。如果你的产品考虑以视频形式进行推广，可以优先考虑YouTube。

3、Instagram

根据 Instagram 的数据，90%的用户会关注某个品牌，87% 的用户会在看到产品时采取了解产品信息和购买等行动。64%的Instagram用户年龄在34岁以下。（Statista）；98%的营销人员表示Instagram是营销推广最有影响力的平台 (Sprout Social)；

人们还喜欢在 Instagram 上与商家互动。每天有超过2 亿家企业收到 Instagram 用户的访问。因此现在有越来越多的公司转向 Instagram 来推广品牌。

4、TikTok

当前TikTok短视频带货正处风口，全球用户超20亿， 10 亿月活跃用户，其中 60% 的用户年龄在 18-34 岁之间，覆盖150多个国家。TikTok另一个显著特点就是高互动性，在未来至少10年内，TikTok都是跨境电商短视频带货+直播带货的大蓝海。

TikTok成为目前增长最快的社媒渠道。HubSpot数据，61%的营销人员计划在2022年增加TikTok的广告投放。

5、LinkedIn

LinkedIn在全球200个国家和地区拥有超过8亿活跃用户。该网站以作为专业推销自己和建立业务联系而闻名。59.2%的 LinkedIn 用户属于 25-34 岁年龄段，其中 56.6% 的用户是男性。

LinkedIn 也适用于 B2B 业务。LinkedIn是B2B企业付费最多以及获取自然流量最多的社交媒体。82%的B2B企业表示在LinkedIn上推广效果最好。(LinkedIn Marketing Solutions)

Sprout Social数据表示，LinkedIn发帖的最佳时间是周三上午8-10点和晚上12点、周四上午 9点和下午1-2点。

三、海外社交媒体营销思路

1、确定营销目标

在进行社交媒体营销之前，首先要确定自己的营销主要目标，是提升品牌知名度，还是提升销售额、获取新客户，抑或是增加网站流量。

2、明确受众人群

明确产品的主要受众人群，可以根据现有品牌的用户数据进行分析，分析出人群的年龄、职业、地域、审美偏好等信息，再结合上文提到的社交媒体的不同属性，进行广告投放。

3、分析竞争对手

所谓知己知彼百战不殆，如果你不能确定在哪些平台进行营销推广，可以参考竞争对手的投放行为逻辑，扬长避短，去粗取精，在竞争对手的基础上完善，从而提升整体的竞争力，以便在竞品中脱颖而出。

4、制定完善的营销策略

在推广开始之前，要考虑好营销策略，是内容为王，搭建自己的账号，吸引粉丝关注，建立和粉丝之间友好的联系，还是付费推广，短时间内提高产品的曝光，如果是付费推广，一定要将推广素材、预算等根据该平台用户的使用习惯进行调整。

四、社交媒体推广工具

通过以上了解，我们可以总结出进行海外社交媒体推广需要满足的几个硬性条件：

①可以登陆并注册海外社交媒体平台，并实现用户互动；

②账号安全防护，避免因为账号关联引起的封号等问题。

③团队协作，多平台多账号管理。

④操作稳定便捷，不闪退，不卡顿，能够进行流畅的访问。