超越亚马逊!今年黑五最大赢家竟然是它

新的研究数据显示,沃尔玛(WMT.US)正在成为美国消费者寻找黑色星期五折扣活动的首选。智通财经APP获悉,根据广告技术公司Captify的数据,截至周五上午,美国消费者在网上搜索黑色星期五的折扣时,沃尔玛占据了主导地位。

1. 沃尔玛黑五超越亚马逊,成消费者首选

新的研究数据显示,沃尔玛(WMT.US)正在成为美国消费者寻找黑色星期五折扣活动的首选。智通财经APP获悉,根据广告技术公司Captify的数据,截至周五上午,美国消费者在网上搜索黑色星期五的折扣时,沃尔玛占据了主导地位。

Captify公司每天从全球网站上跟踪超过10亿次搜索。沃尔玛在黑色星期五折扣的搜索量同比飙升了386%,超过了竞争对手亚马逊(AMZN.US)。

在去年Captify对零售商黑色星期五折扣搜索进行的调查中,亚马逊排名第一,是消费者搜索量最大的零售商。今年,亚马逊这家全球最大的电子商务公司排名第四,落后于塔吉特(TGT.US)和柯尔百货(KSS.US)。

早期的迹象表明,这个假日购物季可能并不像预测的那样悲观。Adobe Analytics公司表示,感恩节当天的在线销售额同比攀升了2.9%,达到52.9亿美元。这略高于其对整个假日季在线销售增长的估计。

据Adobe称,黑色星期五预计将拉动90亿美元的在线销售,比上年增长1%。


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沃尔玛成黑五最大赢家,早就有迹可循,之前,沃尔玛曾公布一组数据,表示包括卖家平台在内,Walmart网站的增长正在改善。沃尔玛的会员订阅计划Walmart+估计有1600万订阅用户,总用户数量比去年增长了约9%,Walmart+会员的渗透率继续攀升。

沃尔玛的战略是试图以更快的速度吸引新顾客,近一段时间以来沃尔玛一直在进行力度相当大的促销活动,还将Walmart+会员的费用削减了一半。相比亚马逊各种费用的不断上涨,沃尔玛能俘获更多人心。

2.黑五的销售额破90亿$,你爆单了吗?

今天,深圳的亚马逊卖家阿浩开心地告诉跨境知道,“黑五”完成了预期销售目标的80%,卖的最好的商品是户外用品。也有心情略显沮丧的卖家晓杨,“爆单没有,最多能打60分。”

不得不说,中国商家近些年在西方的“黑五”购物季中扮演着越来越重要的角色,更何况今年的“黑五”还叠加了中国的“双11”余热、“双十二”的预热以及国际赛事世界杯的助攻,不少中国商家摩拳擦掌要将好货卖到全世界。

很多跨境卖家选择将黑五战线拉长到网络星期一后,提升店内的销售额,所以卖家在黑五和网一期间及前后,需要做好各项充分准备,以最大化销售增长。

3.“黑五”有人欢喜有人忧

“黑五”是美国一年之中最大的购物节日之一。根据Adobe Analytics的数据,昨天黑色星期五的销售额首次突破90亿美元,在线销售额为 91.2亿美元。这是当天的创纪录数字,比一年前的销售数字增长了2.3%,略高于Adobe 在当天之前的估计。

2021年同期,根据Adobe Analytics的数据,各家零售商“黑五”的在线销售额为89亿美元,低于2020年同期约90亿美元的纪录。由此看来,近三年,“黑五”的在线销售数据几乎持平。人们消费方式由线下到线上的转变,在线销售平也台逐渐成为了“黑五”购物的重要方式。

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数据显示美国消费者抵御了高通胀所带来的压力,可能归功于从智能手机到玩具等各种商品上都获得了较大幅度的折扣。

根据Adobe Analytics数据显示,尽管一些折扣活动最早从10月就开始了,但是多数消费者坚持等到传统的黑色星期五“购物日大打折”。Adobe Analytics通过分析网站的交易来衡量电子商务交易量,该平台可以访问美国前100大互联网零售商中大约85%的数据。该平台此前预计黑色星期五的销售额将温和增长约1%。


在过去的两年多时间里,新冠疫情抑制了店内购物,多数分析机构预计今年消费者将蜂拥前往商店,但在黑色星期五上午,由于美国部分地区的意外降雨情况,商店的客流量水平低于往常。此外,来自Adobe的数据显示,越来越多的美国消费者转向使用智能手机进行假日购物,数据显示手机购物消费占黑色星期五所有数字销售额规模的约48%。


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4.黑色星期五,网络星期一谁更香?

机构数据:网络星期一才是今年美国最大的购物日。Adobe预计,“网络星期一”源自英文Cyber Monday,指的是“黑色星期五”之后的第一个星期一,是美国一年当中最火爆的购物日之一。或将带动大约112亿美元的消费规模。在这天,许多商家会在网上商店里提供相当大的折扣幅度吸引顾客。


2020年,由于疫情影响,大部分人都留在家中购物,这也让2020年的“网络星期一”一度创下新高,全美在线销售额达到108亿美元。而2021年,Adobe Analytics发布最新数据显示,美国消费者在“网络星期一”(11月29)的网上消费总额为107亿美元。

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