白名单失效严重，品牌备案刻不容缓？

最近，不少汽配卖家表示，白名单失效特别严重，我的建议是最好自己申请品牌，不要去某宝购买白名单，要想长久的去做的话，还是得自己去申请品牌，也是很容易的，很多的卖家也说品牌备案不成功，出现“品牌滥用”行为。品牌备案即品牌注册，是跨境平台店铺运营的重要环节。在亚马逊，如果没有品牌备案，卖家的产品会让消费者认为是三无产品。有哪些行为会导致“品牌滥用”？第一时间排查哪里？如何避免这个问题？

一、导致“账户滥用”的原因

跨境平台近期收紧品牌备案，有不少卖家在品牌备案、授权时遇到“账户滥用”，主要存在以下6个情况：

1、商标注册流程填写错误，或不合规。

2、商标在个人名下，不在亚马逊店铺后台的公司名下。

3、品牌备案过，所在店铺存在一些违规行为。

4、品牌授权超过5家店铺，甚至7家。

5、店铺有异常（如侵权、刷单、二审等）。

6、品牌发起大量侵权投诉，且大量投诉失败导致被判滥用行为。

另外，如果有被爆出作废的商标，再备案也会提示账户滥用。据了解，这些被撤销的品牌和店铺被列入“拉黑名单”。总之，有问题先解决，最后再考虑申诉。

二、卖家如何排查？怎样避免？

第一， 检查店铺绩效通知，检查账户是否出现侵权等违规行为。具体看两个地方：账户状况评级、业绩通知。第二，检查同一主体下其他站点是否存在违规行为，卖家要确保所有站点都是正常销售。第三，检查之后没有问题，卖家认为店铺没有滥用的话，可以尝试申诉。（下文讲解）

那么，对没有进行品牌备案过的新手卖家来说，如何避免？

1、确保商标注册过程规范。商标注册的律师必须有执照，需要提供的商标图片务必真实不可PS。

2、商标要在亚马逊店铺后台的公司名下，持有者和店铺后台的公司名字拼读要一致。

3、一个店铺尽量单独使用一个品牌，减少授权情况。

4、购买商标时要问清楚是否有过备案。

三、店铺没有“滥用”行为，进一步尝试申诉。

账户滥用常见处理办法是更换店铺进行备案。如果店铺不存在滥用，但被判定为滥用，卖家可尝试申诉。一般开英文case获得申诉入口的邮件，准备好以下材料：

1、自有品牌需提供商标注册号、商标证书。

2、品牌代理商授权的品牌，还需提供商标授权书。

3、产品图片和包装图片，需要清晰展示logo的实拍图。

4、营业执照、采购增值税发票，法人信息等。

卖家将上述资料扫描整理成PDF文件，上传至后台进行申诉，一般 2 周左右出结果。品牌备案能让卖家享受防跟卖、A+页面编辑权、创建品牌旗舰店等相关权益。如果没有品牌保护，店铺账户和产品销量都可能会受到影响。但卖家想要获得品牌备案，还能避免账户滥用，拥有一个正规且优质的商标是非常关键。