海玛国际传媒|8月海外营销日历，这些出海热点值得追！让产品借势起飞！

前言

自去年初正式签署《区域全面经济伙伴关系协定》生效以来，中国作为成员国之一，跨境电商等外贸新业态迎来稳步增长，中小企业出海红利愈加显著。

海外营销中，节日营销占比高达30%。根据Google的研究，90%的全球消费者在节日期间会更频繁地上网搜索购物信息，其中一半的消费者表示他们会因为特别的节日促销而进行购买。

因此，对于出海的品牌而言，利用节日营销可以帮助品牌快速获取消费者的关注和信任，提高销售额，同时也能够增强品牌在目标市场的影响力。

一转眼7月末马上迎来八月初了，那么国外跨境电商8月又有哪些可以借势的话题？

01.8月-9月初北半球国家的返校季

关键词：#返校#开学

节日介绍：北半球的返校季通常安排在每年的8月至9月之间，学生们从假期开始回归到学校中。在这段时间中，学生们穿着整齐的校服，携带书包和学习用品等全新的装备，回到学校，开启新学期的学习和生活！

海外营销风向：妈妈类和育儿类的KOL无疑是触达父母消费者的绝佳途径，返校学生和他们的父母选择在社交媒体上关注、分享关于返校季的内容。不管是自己购买还是他人赠送，学生们热衷于在#backtoschoolhaul（返校采购）话题下，炫耀他们认为很酷的新东西。对新兴品牌来说，单个产品推荐、系列推荐和战略合作伙伴的方式都可以帮助其在年轻父母群体中收获认同。

02.8.4国际啤酒日

涉及市场：欧美非澳

关键词：#啤酒#酒杯

节日介绍：国际啤酒日是每年的8月第一个星期五，这个畅饮夏日啤酒的节日始于2007年，最早是美国亚利桑那州南部Santa Cruz的小规模民间庆祝节日，目前已经是覆盖欧美非澳等六大洲的全球节日，这一天，各地的酒吧、餐厅、酒庄等会举办各种啤酒品尝活动和派对，人们可以品尝到来自世界各地的啤酒，并分享他们对啤酒的热爱和喜悦

海外营销风向：每到临近国际啤酒日的时候，在海外社交媒体上会出现大量#internationalbeerday为标签的帖文，帖文内容洋溢着轻松、愉悦的氛围，各具风格。品牌主会把自己的品牌、产品和服务也植入到内容中，顺势做一波内容营销。

20年，打火机品牌Zippo在国际啤酒日发布的帖文别出心裁的用上了为啤酒爱好者打造的颇具个性的打火机，在文案中顺理成章的将有兴趣的人导流到购物网站：

03.8.8国际猫咪节

涉及市场：全球

关键词：#宠物 #猫咪

节日介绍：2002年，国际爱护动物基金会将每年的8月8日设立为国际猫咪日，该节日的主旨是提倡用爱心对待猫咪，让猫咪更快乐幸福。人们会在社交媒体上分享自己与猫咪的照片和视频，同时也会支持和参与各种猫咪保护组织的活动，提高人们对猫咪保护的意识。

海外营销风向：猫咪一直是社媒上的热门话题，每到国际猫咪日就会受到全球铲屎官的高度关注，宠物用品品牌方可提前发节日帖文引流，也可宣传店铺活动。

04.8.10 日本游山日

涉及市场：日本

关键词：#登山 #户外 #运动生活

节日介绍：日本政府把每年的8月11日定为公众假期“日本游山日”，以鼓励人们亲近绿色大自然，“感谢山的恩惠”。旨在鼓励人们参加户外活动，欣赏自然风景。这一天，许多人会前往山区进行徒步旅行、露营、登山等活动，同时也会参加各种户外体育比赛和文化活动。

海外营销风向：除了登山、野炊、远足等户外活动，日本游山日当天不少日本民众会野营庆祝。登山装备、水上运动装备、旅行用品、户外用品、摄影器材、地图和指南等这两年大为流行的露营产品品牌方值得日本游山日的热门话题，据此进行选品。

05.8.19世界摄影日

涉及市场：全球

关键词：#相机 #户外 #拍摄

节日介绍：世界摄影日是每年的8月19日，旨在庆祝摄影艺术和摄影家的贡献，同时也是为了促进摄影文化和艺术的发展。在这一天，人们会举办各种摄影展览和比赛，分享摄影经验和技巧，如今科技的发展已经让摄影渗透到了每个人生活中，并普及为一个大众化的工具，每个人都能方便的随时随地拍照，记录和展示自己的生活，社交媒体的存在更是激发了人们记录和分享一个个精彩瞬间与感受的愿望。

海外营销风向：世界摄影日对相机与手机有很大关系，拍照功能现在是几乎所有手机的主要卖点之一，他们自然不会错过这个借势进行内容营销的好机会，摄影用品、相机、摄影器材等品牌也值得参与世界摄影日热门话题，据此进行选品。

06.8.23科隆游戏展

涉及市场：游戏行业

关键词：#游戏 #游戏展览#电脑硬件

节日介绍：科隆游戏展是一个集中游戏硬件、软件、信息软件和设备、相关媒介和服务等的大型国际展会。每年在德国科隆举行，受科隆整个城市的影响力，科隆游戏展一举成为欧洲最大规模、影响力最大的游戏展示会，不断发展以成为全球业界最具关注的展示会之一 ，也成为了欧洲最大的游戏行业商业平台，参展企业展品不乏育碧等游戏巨头。

海外营销风向：随着电脑游戏IP的大力发展，跟随游戏IP产生的游戏角色也跟随大火，届时会有很多游戏玩家在参展时对角色进行COS仿妆与穿搭模仿。随着电子游戏的更新迭代，需要的游戏硬件与全新的VR设备等的需求增加，电脑硬件、VR游戏设备等品牌值得关注科隆国际游戏展热门话题。

07.8.28 速卖通大促

节日介绍：828年中大促是旺季来临的标志，衔接双11大促，，通常在双11双12之前举行，旨在为消费者提供更多的优惠和折扣，同时也是为了促进电商行业的发展。在这一天，消费者可以享受超低的价格和各种优惠活动，吸引了大量的消费者前来购买商品。

海外营销风向：有布局在速卖通大促的品牌方可以根据自身计划来策划获得与KOL进行联动海外营销。

海玛八月观察

八月有很多五花八门、形形色色的节日给品牌方在海外社交媒体上创造了无限的话题，也激发了很多KOL的创作欲望和灵感，并随之带来新鲜的互动形式。面对全球可预知的节日，出海品牌可以根据这些节点，提前做好营销、备货计划，做好借势的准备。