面对全球跨境市场挑战丨2023下半年如何适应新赛道与全托管布局？

在2023年，跨境电商行业逐渐复苏并持续发展，伴随着一系列有利于跨境贸易的政策逐步推动。与此同时，随着多个平台陆续推出“全托管模式”，竞争在跨境电商巨头之间进一步激化。那么，面对2023年下半年的全球跨境市场挑战，又将迎来哪些关键发展趋势呢？

01 四大跨境电商势力全面推进全托管方案

在2023年的上半年，全托管模式在跨境电商界悄然兴起并逐渐成风。

5月16日，TikTok Shop跨境电商向外界正式发布了“全托管模式”的推出，从而使得被称为“出海四小龙”的Temu、SHEIN、TikTok Shop、速卖通四大平台都纷纷采用了全托管的策略。

早在2022年12月，阿里巴巴旗下的全球速卖通就率先加入了全托管服务的行列。根据今年4月阿里方面公开的数据，速卖通在3月的订单同比激增超过了50%，而在日韩地区的买家数量也出现了超过70%的显著增长。

4月份的上半年中，东南亚的电商平台Lazada，作为阿里的子公司，也跟进宣布了全托管模式的推出。此外，7月27日在“2023 Shopee卖家激励大会”上，Shopee也对外正式公告了全托管模式的实施。

随着一大批跨境电商平台纷纷响应全托管模式的号召，全球的跨境电商产业可能正迅速迈向一个崭新的时代。

02 跨境电商增长势头不减，2023年出口预计将持续上升

跨境电商在2022年结束了其野蛮增长的阶段，正迈向更加成熟和稳定的发展时期。针对2023年的收益增长前景，卖家们普遍展现出乐观的看法。

一方面，以美国为例，欧美市场的通胀趋势正在逐渐放缓，截至2023年1月的通胀指数已降至4.0%，这是自2021年4月以来的最低点；另一方面，随着海运费的连续下降以及港口工作效率的提升，卖家在物流方面所面临的挑战正在显著减轻。与此同时，由于国内疫情管控政策的逐渐放宽，不确定性因素也有所减缓。

最新的调查数据显示，有75%的卖家预测2023年的总营收增长将超过2022年，34%的卖家更是预计盈利将突破2022年的水平。这一切都预示着，跨境电商出口在2023年依然将保持增长势头。

03 外贸企业信心稳健，跨境电商新业态成增强动力

在最近由中国贸促会主持的一项涵盖3100余家外贸企业的深入调查中，数据揭示了一幅乐观的画面。据7月28日中国贸促会例行新闻发布会上的新闻发言人孙晓阐述，对今年三季度的发展展望，75.1%的外贸企业表示信心“稳定不变”或“较为有信心”。这一情况突显了跨境电商新业态在增强外贸形势信心方面的重要作用。

根据最新的调研数据，当被询问“当前对外贸企业生产经营有利的因素”时，57.2%的外贸企业强调了“海外客户的持续稳定性”，而55.5%的外贸企业则赞扬了“国家稳定外贸政策的有效性和地方政府的大力支持”

此外，还有一些积极因素在促进外贸企业的发展，例如跨境电商等贸易新业态的迅速崛起，以及RCEP（区域全面经济伙伴关系协定）所带来的经济红利。这些因素共同为外贸企业创造了良好的生产经营环境。

04 俄罗斯市场的跨境电商黑马：Ozon增长势头惊人

随着跨境电商进入全新的发展阶段，流量红利逐渐消耗，许多跨境卖家开始积极寻找新的增长途径。在这样的背景下，俄罗斯的Ozon平台异军突起，成为跨境电商的新星。

据统计，2023年第一季度，Ozon的营业额同比上一年激增了71%，达到了303亿卢布，展示了惊人的增长势头。尤其在今年的5至6月期间，入驻Ozon的跨境卖家数量飙升至4万。而Ozon官方平台的数据进一步显示，目前在Ozon Global上所上架的产品中，有超过90%来自中国的卖家账户。这一现象凸显了中国卖家在俄罗斯跨境电商市场的强势地位。

2023年，不仅是亚马逊在全球范围内受到关注，新兴平台TikTok Shop和拼多多的跨境分支TEMU也逐渐成为卖家们的新宠。许多卖家把目光投向这些由中国的互联网巨头和电商企业所打造的跨境平台，期待它们能在国际市场上复制国内的成功经验，从而推动“中国智造”的产品走向全球。

在2022年，全球电子商务市场增长最迅速的前10个国家中，拉丁美洲和东南亚的国家占据了多数位置。因此，这两大地区自然成为跨境卖家们寻找新机遇的关键市场，被视为极具潜力和未来发展的重要方向。