趋势洞察 | 快速消费品电商销售在中东地区增长强劲

不止快消品，中东电商市场大有可为。

一、中东FMCG电商销售增长强劲

根据消费者情报公司NielsenIQ 的研究，整个中东地区的快速消费品 (FMCG) 电子商务销售增长喜人，阿联酋快速消费品电商销售额同比去年增长63%，沙特则为55%。

●什么是快速消费品 FMCG？

快速消费品（Fast Moving Consumer Goods，简称FMCG）是指那些销售周期短、价格低、利润小、消费频率高的商品，如食品、饮料、日用品、个人护理用品、家庭护理用品等。

NielsenIQ 中东和非洲电商总监 Turan Konu表示，虽然阿联酋、沙特阿拉伯在电商方面的渗透率不及欧美等地，但与线下相比，它们保持了稳健的增长表现，并且在全球范围内脱颖而出。

图源：NielsenIQ

而食品类别在电子商务中增长最快的类别中脱颖而出，除臭剂、洗涤剂在内的家庭护理用品以及尿布等个人护理用品也榜上有名。这意味着中东地区购物者正在养成全渠道的购物习惯。

图源：NielsenIQ

据美国商业资讯报道，沙特阿拉伯作为中东最大的经济体，人口不断增长，可支配收入水平较高，拥有庞大的消费市场。 与该地区的外籍人士相比，沙特买家拥有更强的购买力，为快速消费品市场贡献了更多价值。

在阿联酋排名前 600 的快速消费品品牌中，只有约 11% 不在网上销售。这意味着该地区零售商及品牌在积极适应在线购物的风潮，并且由于在线购物的便利性以及该地区家庭对电子商务的使用增加，阿联酋在线购物仍在增长。

图源：KANTAR

二、大有可为的中东电商市场

自“一带一路”倡议发起以来，中国同中东国家的贸易额正在持续增长。从下表可以看出，阿联酋是中国出口规模最大的中东国家。

而沙特阿拉伯是上海合作组织的对话伙伴，也是中东唯一GDP过1万亿美元的国家，该国的进口关税水平很低，平均税率仅为5%，具有很好的对外贸易环境以及很大的发展空间。

在电商方面，据沙特商业部发布的一份商务报告显示，沙特电商公司总数为35314家，较去年增长了21%。

在高消费水平和高互联网普及之下，中东地区的电商市场潜力巨大，预计整个市场规模在 2025 年将达到 500 亿美元，增长率超过 110%，已成为世界增长最快的电商市场之一。

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