SHEIN与TEMU：合规挑战与困境

中国拥有最成熟的电子商务市场，拥有众多企业，多年来培养了强大的运营和供应链能力。其中如知名快时尚品牌SHEIN，以及22年出海的拼多多跨境平台的“TEMU。”

一、Temu和Shein发展

相较对比下，Shein 拥有更大的用户群，约有 4300 万活跃用户。SHEIN品牌在年轻消费者目标受众中的广泛知名度和全球影响力是巨大的。其在美国快时尚销售中的市场份额从2020年1月的12%增长到2022年11月的50%，超过了H&M集团、Zara、ASOS和Forever 21等大牌竞争对手。

Temu 的活跃用户数量约为1700万，于2022年9月推出不到一年，目前在 Apple App Store 和 Google Play Store 的免费购物应用类别中名列前茅。它击败了亚马逊等电子商务巨头，并轻松超越了 Shein。

作为美国增长最快的两个电子商务平台，占据着折扣购物，也一直存在对峙，去年，shein起诉Temu侵犯知识产权，七月份Temu反过来起诉了shein，诉状称shein涉嫌违反反垄断法，这一场法律纠纷急剧升级。

与竞争对手 Shein一样，Temu 的部分商业模式是根据需求频繁更换新设计的产品。为了占据市场顶端，在二月份的花费了数百万美元投放广告。Temu 一开始的策略通过提供大幅折扣的产品来吸引低收入消费者。目前其估计价值超过 1000 亿美元，销往全球 15 个以上市场以及美国，包括英国、加拿大、墨西哥、法国、德国、澳大利亚和新西兰。

二、Temu和Shein合规挑战

Temu 试图在许多方面复制 Shein 在美国的成功。两者都利用了廉价的国际航运、中国强大的制造能力以及Shein 开创的供应链。

然而，当前，这两个平台在海外市场也面临许多合规问题，并受到质疑：

产品质量问题：在Temu平台上购买的物品，调查显示，一些产品在运输过程中就出现损坏。还有购买的电子设备没有欧盟质量和安全标准CE标识。在欧盟境内流通的玩具和家居设备产品必须获得CE认证。此外，消费者权益保护中心还对Temu的数据保护和可持续性提出了质疑。在美国也有消费者在网站上投诉Temu，称购买的产品质量有问题；而Shein在平台上出售的47件服装和鞋类的检测结果显示，15%中含有的有害化学物质超出了欧盟的标准，令人担忧。

除了产品质量问题，合规风险也在增加。美国立法者强烈指责以Shein和Temu为代表的中国跨境电商企业，特别是Shein。他们指责Shein的供应商劳动条件恶劣，并侵犯版权。此外，作为一家跨境零售商，Temu和Shein将包裹直接从中国的中央仓库交付给海外消费者。因此，因利用税收漏洞对800美元以下的货物免征进口税而受到严厉批评。

中国企业出海，不能简单的照搬国内的模式，更多的还是要看哪一家能更快的融入当地，适应当地的政治环境法律环境生态环境，国内电商的假货问题物流问题投诉问题等很多问题，在海外怎么妥善解决，还有很多问题需要面对。要竞争，要活着，盈利，生存。同时也要保持合规运营，才能走得长远。

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