品类解读 | 猛增20%，中东非洲美容产品在电商驱动下迎来风口

2023 年上半年，中东和北非地区美容产品在线销售额同比增长 20% 以上，甚至超过了全球活动水平。

一、中东和北非地区美容产品在线销售增长领先

据营销解决方案提供商Admitad称，2023 年上半年，全球美容行业继续保持增长势头，在线销售额同比增长15%。中东和北非地区的在线美容产品销售增长更为强劲，同比增长20%以上。

这一增长是由多种因素推动的，包括该地区电子商务的日益普及、拥有在线商店的美容品牌数量不断增加，以及优惠券使用。

该报告分析了全球450个品牌和185个中东和北非品牌的销售额，包括丝芙兰、阿里巴巴、iHerb、兰蔻、Yves Rocher、ICI Paris XL、BABOR、欧舒丹、娇韵诗、Calvin Klein和Kiehl's等知名公司和市场。 

丝芙兰在沙特Al-Othaim Mall购物中心分店，图源：Facebook

二、中东和北非地区美容行业趋势

1.中东和北非地区重回美容赛道

全球美容产品在线销售增长强劲但温和。

Admitad测算，2022年全球线上销售数量增长11%，2023年上半年增长已达15%大关。GMV 分别增长 8% 和 12%。

尽管 2022 年中东和北非地区美容行业的购买活动增长甚微，但 2023 年上半年却迅速追赶，甚至超过了全球活动水平。美容订单数量增长了 20%，中东和北非地区消费者愿意在化妆品和自我护理上花费的金额增长了 5%。

中东和北非地区在线美容产品销售的平均订单金额略有下降，徘徊在 92 美元左右。该地区的两个国家，阿联酋和沙特阿拉伯，在美容行业订单价值最高的国家名单中名列前茅。

图源：Admitad

2.美丽猎人的来源

2023年，美妆网购的主导关键词是“实惠”和“智慧购物”。因此，Admitad 计算得出，优惠券和现金返还购买在全球范围内排名靠前。然而，影响者和内容创作者的推荐仍然忠实地为美容品牌带来订单——他们在订单总数中所占的份额也很大。

图源：Admitad

有趣的是，平均而言，2023年来自Google广告的全球美容产品订单增长了 30%以上；通信软件，尤其是Telegram，在这一领域也实现了显著的销售增长，通过它们的订单数量增加了一倍多；附属商店的销售额增长了 45%。

本地购物者的另一个独特趋势是根据移动应用程序的推荐进行购买，占本地购买量的5%以上。其数量在一年内翻了一番，这证实了美容行业移动受众的快速增长。

内容平台也是影响力增长的记录保持者之一，基于媒体网站上的文章和横幅推荐的销售额同比增长超过 10%。

中东和北非居民在购买化妆品时不会忘记享受折扣。2023 年，他们的优惠券使用量增加了15%。

图源：Admitad

3.移动热潮

2023年，移动销售在全球美容行业的份额已达到惊人的46%，并且持续增长。

对于中东和北非的美容行业来说，移动销售仍然是一个增长点。到 2023 年，所有美容和自我护理购买中只有约 25% 通过手机进行。该地区正在追赶全球趋势，这为本土品牌争夺不断增长的移动受众提供了绝佳机会。