2023 年每个营销人员都应该了解的 10 个 LINKEDIN 统计数据 [信息图]

着手开展电子商务业务但不太确定如何开始营销？考虑到社交媒体的使用不断增加，这对于您的互联网营销策略来说是一个很好的第一步。

从 Facebook 和 Twitter 到 YouTube 和 Snapchat，您可以在许多不同的社交媒体平台上找到您的目标受众。但在开始社交媒体营销之前，您应该考虑每个平台的人口统计数据和用户及其潜力。

LinkedIn 是当今世界上最受欢迎的社交媒体网站之一，它称自己为“世界上最大的职业网络”。鉴于其更为正式和专业的形象，LinkedIn 的策略可能与其他社交媒体网站的策略有很大不同。

要了解如何优化您的 LinkedIn 营销策略，您首先需要了解不同的 LinkedIn 人口统计数据，包括 LinkedIn 用户数量、性别划分、LinkedIn 的广告统计数据等。

在本文中，我们将列出您在启动电子商务品牌的社交媒体营销策略时应考虑的 10 个重要的 LinkedIn 统计数据。让我们直接跳进去吧！

1. LinkedIn 用户数量

LinkedIn在全球 200 多个国家和地区 拥有超过8.3 亿用户（LinkedIn，2022 年）。

LinkedIn 于 2003 年正式推出，其发展速度堪称惊人。在推出后的头两年里，它已经积累了 160 万会员。

即便如此，与 2011 年上市后的突飞猛进相比，LinkedIn 最初的增长率仍相对缓慢。在接下来的五年里，LinkedIn 的用户基数几乎增加了两倍，从 1.6 亿增至 4 亿。仅仅一年后，即 2017 年，这一数字就突破了 5 亿大关。

如今，近三分之一的 LinkedIn 用户位于美洲。更具体地说，北美有 2.101 亿人，其中美国至少有 1.9 亿人。其次是亚太地区（拥有 2.513 亿 LinkedIn 用户）和欧洲（拥有 1.843 亿）。

相比之下，非洲的 LinkedIn 用户仅有 5137 万，中东则有 2261 万。

2. LinkedIn 人口统计：性别

通过查看 LinkedIn 的人口统计数据，特别是性别差异，统计数据显示，男性比女性更普遍使用该职业网络。

全球57.2%的 LinkedIn 用户认为自己是男性，而这一比例为 42.8%，认为自己是女性（Statista，2022 年）。LinkedIn 的统计数据还表明，男性和女性对该平台的参与习惯存在很大差异。

女性对工作申请的挑剔程度稍高一些，她们认为自己必须满足 100% 的规定要求才能申请（而男性只需 60%）。有趣的是，女性申请的工作岗位也比男性少 20%。

然而，在申请流程结束后，情况发生了转变：女性在申请后被雇用的可能性比男性高 16%，而在申请更高职位后被雇用的可能性比男性高 18%。

3. LinkedIn 人口统计：年龄

在设置LinkedIn 广告活动时，您还应该考虑 LinkedIn 年龄人口统计。

31% 的 LinkedIn 成年用户（约三分之一）年龄在 30 至 39 岁之间（Statista，2022 年）。这是 LinkedIn 用户比例最高的年龄段。其次是 50 至 64 岁年龄组，占 28%，以及 40 至 49 岁年龄组，占 23%。LinkedIn 使用率最低的年龄组是 18 至 29 岁。这一群体的美国年轻人仅占 LinkedIn 用户总数的 17%。

就全球 LinkedIn 用户的年龄统计数据而言，大多数（准确地说是60% ）年龄在 25 岁至 34 岁之间。18岁至24岁的用户占该平台总用户群的21.7%，其次是35岁至54岁用户的15.4%。LinkedIn 全球 55 岁及以上用户仅占该平台总用户群的 2.9%。

4. LinkedIn 人口统计：教育

在规划 LinkedIn 广告活动时，考虑其他 LinkedIn 人口统计数据（例如目标受众的学术背景）也很重要。这样，您就可以根据他们的兴趣更好地个性化您的广告或公司帖子。

您可能有兴趣知道，美国三分之一的 LinkedIn 用户拥有学士学位或同等学历（Statista，2022 年）。就教育水平而言，这是LinkedIn用户数量最多的群体。

拥有硕士学位（或同等学历）的用户构成了第二大群体——不到四分之一（23%）的用户达到了这一教育水平。其次是接受过继续教育的用户（20%）和完成技术或职业教育的用户（16%）。

拥有博士学位或同等学历的 LinkedIn 用户占该平台所有用户的 6%。与此同时，只有百分之二的用户只受过中等教育。数据显示，所有 LinkedIn 用户都至少完成了某种形式的正规中等教育。

5. LinkedIn 人口统计：工作资历

LinkedIn 拥有数亿用户，对于想要在 LinkedIn 上做广告的营销人员来说，有大量的兴趣和定位选项。为此，除了了解目标受众之外，您还需要了解 LinkedIn 上的受众类型。

LinkedIn 是最大的商业社交媒体网站。这意味着您的目标受众是由在该平台进行业务层面参与的专业人士组成。不仅如此，统计数据显示，五分之四的 LinkedIn 会员具有推动业务决策的影响力。

由于 LinkedIn 允许您根据资历研究和定位受众，因此营销人员了解网站上这些专业人士的人口统计数据非常重要。

根据 LinkedIn 的数据，在其所有用户中，有1.8 亿人是高级影响者（LinkedIn，2021）。这占其总用户群的近 25%。

LinkedIn 的 6300 万用户中，超过八分之一是决策者，约 1000 万被归类为 C 级高管。

6. 商业领英

作为一个专业网络，LinkedIn 不仅受到求职者的欢迎，而且也受到企业的欢迎，超过5500 万家公司在该平台上上市（LinkedIn，2021 年）。

然而，这并不意味着所有这 55 多万个企业列表都是由各自的公司创建和管理的，因为当用户添加尚未列出的组织的体验时，  LinkedIn 会自动生成企业列表。

即便如此，这仍然意味着 LinkedIn 正在顺利实现让全球7000 万家公司在其网络上拥有个人资料的目标。

目前，这些注册公司在平台上列出了数百万个职位，并且取得了巨大成功：LinkedIn 统计数据显示，每分钟就有 3 个人通过他们的平台被雇佣。

LinkedIn 的这些统计数据仅显示了该平台在专业工作环境中的主导地位。事实上，每家财富 500 强公司在该平台上都至少有一名高层代表。

7. LinkedIn 在 B2B 营销人员中的受欢迎程度

在所有社交媒体网站中，LinkedIn 是B2B 营销人员中第二受欢迎的平台，仅次于 Facebook（Social Media Examiner，2019 年）。

五分之四的 B2B 营销人员使用 LinkedIn，而 91% 的 B2B 营销人员使用 Facebook。这使其领先于 Twitter、Instagram 和 YouTube，分别有 67%、66% 和 54% 的 B2B 营销人员使用它们。

尽管它在 B2B 营销人员中很受欢迎，但作为企业营销平台，这个专业网络似乎并不像其竞争对手 Facebook 那样受欢迎。只有 14% 的营销人员选择 LinkedIn 作为其业务最重要的平台，而 61% 的营销人员选择 Facebook。

然而，LinkedIn 上的营销活动可能会增加。70% 的 B2B 营销人员计划增加平台上的有机活动——这是您的 LinkedIn 策略中需要考虑的因素。

8. LinkedIn 广告的覆盖范围

考虑到 LinkedIn 是一个不断增长的广告金矿，LinkedIn 之前的统计数据应该不足为奇。对于那些试图与全球专业人士建立联系的品牌和公司来说，这一点尤其重要。

要了解LinkedIn 广告，了解广告覆盖范围的潜力非常重要。LinkedIn 的最新统计数据显示，截至 2020 年 1 月，LinkedIn 广告可以针对6.633 亿人（DataReportal，2020）。这意味着 LinkedIn 的覆盖范围季度增长 1.6%。

其中，美国拥有最大的 LinkedIn 广告受众群体，覆盖 1.6 亿用户。事实上，美国的 LinkedIn 用户最有可能通过广告接触到用户，其影响力是排名第二的印度（拥有 6200 万用户）和排名第三的中国（拥有 5000 万用户）的 2.5 倍。

9. LinkedIn 在买家旅程中的作用

鉴于如今社交媒体的使用日益广泛，当今的社交网络对买家的购买决定具有巨大影响力也就不足为奇了。

事实上，据估计，超过十分之七的买家在决定购买产品或服务时受到社交媒体的影响。

在所有社交网络中，LinkedIn 似乎占据上风。52% 的买家将 LinkedIn 列为研究过程中最具影响力的渠道（Demandbase，2018）。其次是 42% 的买家，他们将博客列为对其研究影响最大的买家。

一般来说，买家依靠社交媒体做出购买决定是为了获得建议和意见，并与卖家建立联系。

10.LinkedIn的移动流量

随着移动设备使用的增加，移动网络流量也随之增加。事实上，2022 年至 2028 年间，整体移动流量预计将增长三倍以上。

进一步来看，到 2022 年底，全球移动数据总流量将达到每月 93 艾字节（即 930 亿千兆字节）。预计到 2028 年，这一数字将增至每月 329 艾字节。

目前，全球大部分互联网使用都是移动设备，LinkedIn 也不例外：LinkedIn 43.1% 的流量来自移动设备（Semrush，2023）。

尽管与 Facebook（60.6%）和 YouTube（86.8%）相比，这个数字相对较低，但 LinkedIn 从移动设备获得大量流量这一事实应该足以成为电子商务商店所有者考虑的动力。移动商务策略——至少对于他们的 LinkedIn 营销工作来说是这样。

结论

这些 LinkedIn 统计数据可帮助您更好地了解该平台及其用户。这样，您就可以最大限度地挖掘其潜力，将LinkedIn 的流量吸引到您的网站。

无论您是将 LinkedIn 作为销售流程的一部分，还是只是将其用作电子商务业务的免费营销渠道，这都是一个不容错过的渠道。

因此，如果您还没有加入，您可能需要考虑跟上潮流，并利用这些 LinkedIn 统计数据来发挥自己的优势，以免您的竞争对手领先太多。

摘要：LinkedIn 统计

以下是 2023 年您需要了解的 LinkedIn 统计数据摘要：

1. LinkedIn 在全球 200 多个国家和地区拥有超过 8.3 亿用户。

2. LinkedIn 用户中 57.2% 为男性，42.8% 为女性。

3. 美国 31% 的 LinkedIn 成人用户年龄在 30 至 39 岁之间。

4. 美国三分之一的成年 LinkedIn 用户拥有学士学位或同等学历。

5. 近 25% 的 LinkedIn 用户是高级影响者。

6. LinkedIn 上上市的公司超过 5500 万家。

7. LinkedIn 是 B2B 营销人员中第二受欢迎的社交媒体平台。

8. 美国拥有最大的 LinkedIn 广告受众群体，覆盖 1.6 亿用户。

9. 52% 的买家表示，LinkedIn 对他们购买产品前的研究过程影响最大。

10. LinkedIn 43.1% 的流量来自移动设备。