销量飙升的秘密武器？亚马逊美国站视频帖子功能上线

海外TikTok的火爆程度不容忽视，即便美国总统拜登也跻身其中。他的加入或许是为了争取新一轮选民支持，但这也足以展现TikTok在视频社交平台领域的卓越地位，以及其所能带来的庞大流量。

短视频崛起掀起了一股热潮，至今依然不减。电商巨头亚马逊也加入这场狂潮，通过上线视频帖子功能，为平台卖家引入流量，并提升转化率。

最近，亚马逊平台正式宣布其帖子工具的更新，现在可以在帖子中发布时长不超过60秒的9:16竖版短视频，视频中搭配简短标题，展示的商品则会固定在画面底部。

在亚马逊平台上，视频功能并非全新概念，卖家早已可以在产品Listing中上传视频来介绍产品。但二者在亚马逊平台上各自承载着不同的使命。

产品详情页的视频，其核心职责是围绕页面中的产品进行全方位的展示和介绍，它旨在通过视觉元素和动态的演示，帮助消费者更直观地了解产品的特点、功能和优势。这种视频形式通常聚焦于产品本身，注重其性能和特性的展现。

然而，帖子中的视频则拥有更为广阔的创作空间。它不仅可以展现产品本身，还可以延伸出更多与产品相关的丰富内容。品牌可以通过系列化的故事，将产品与特定的场景、情感或文化元素相结合，从而为消费者带来更加沉浸式的体验。这种视频形式不仅能够展示产品的使用场景和效果，还能够与消费者建立情感化的沟通，增强品牌的情感认同和黏性。

根据官方数据统计，从2020年4月至2021年7月这段时间，帖子（非视频版）在亚马逊平台上展现出了强大的吸引力。这些帖子为广告主带来了超过144亿的展示量，以及高达7.26亿的互动次数。

更重要的是，统计数据显示，观看视频的用户转化为实际购买者的可能性是没有观看视频的用户的3.6倍。

那么视频帖子上线后，卖家要如何使用发布使用呢？

首先，卖家需要亚马逊平台完成品牌注册，并在广告平台创建品牌档案。

路径：广告平台 > 品牌内容 > 帖子

通过广告控制台中的发布生成器创建视频发布，并为视频中展示的最多五个商品进行标记。

Amazon Posts对视频的要求如下：

分辨率

最小值为 540 x 960 像素，建议 1080 x 1920 像素或更大

视频时长

6-45秒

宽高比

9:16，让视频的顶部15%和底部无关键创意素材元素，确保您的内容的主视觉材料排列在4:5的区域内

文件大小

500MB或更小

文件格式

MP4、MOV

另外需要注意的是，视频中不可以出现买家评论、星级评定，也不可以提及亚马逊商标、产品或服务。不允许添加外部网站和社交媒体的URL。

视频中的重要内容不要遮挡用户界面，官方建议在视频的顶部和底部留出 15% 的空间来显示重要内容。

避免在视频的开头或结尾使用空白帧或黑色帧，也不可以使用上下黑边或左右黑边格式，视频内容的任何一侧都不能出现黑边。

帖子中的声明必须真实准确，必须有证据可以证实声明。帖子中的任何声明不得与商品详情页中的内容相矛盾。声明中涉及的奖项、荣誉或研究方面的材料的签发时间不得超过18个月。

一般来说，视频帖子通常在提交后的24小时内完成审核，一旦审核通过，便会在亚马逊平台上对外展示。为了让卖家更好地了解视频帖子的表现，广告控制台提供了洞察仪表板，其中包含了各种关键数据指标。卖家可以通过这些指标，如覆盖范围、关注点击、商品点击、视频完整率以及解除静音次数等，来全面评估视频帖子的效果。

作为亚马逊美国站的品牌卖家，不妨尝试探索一下视频帖子功能。这一创新工具不仅为品牌和商品提供了全新的展示方式，还可能为您的销售业绩带来意想不到的惊喜。视频帖子功能通过其直观、生动的表现形式，能够吸引更多潜在客户的注意力，并激发他们对您的品牌和产品的兴趣。

不妨一试，让视频帖子功能成为您品牌和商品脱颖而出的秘密武器吧！