发展势头强劲！沃尔玛2024财年GMV超6481亿美元

一、沃尔玛发布2024财年业绩

近期，沃尔玛发布了Q4业绩及2024财年业绩，财报数据显示，沃尔玛2024财年Q4营收1733.9亿美元，市场预期1703.5亿美元，上年同期1640.5亿美元。

从全年来看，2024财年，沃尔玛综合收入6481亿美元，增长6.0%。

此外，沃尔玛综合毛利率上升39个基点，由于沃尔玛美国公司的改善。全球电子商务销售额增长23%；全球广告业务增长约33%，包括美国沃尔玛连锁店增长22%。

按地区划分，2023年第四季度，沃尔玛美国地区净销售额为1176亿美元，同店销售额（剔除燃料）增长4.0%，好于市场预期的增长3.1%；国际地区净销售额为324亿美元。

全年全球广告业务增长约28%，达到34亿美元；综合营业收入增长66亿美元，增长32.2%；调整后营业收入增长10.2%1，增速快于销售额。

值得注意的是，沃尔玛预计2025财年第一季度合并净销售额同比增长4.0%至5.0%。

二、沃尔玛不断增强平台发展

根据海外数据网站显示，2023 年 12 月是沃尔玛美国历史上销售额最高的月份。它在假期前创下了一些最高销量天数，沃尔玛市场也在黑色星期五期间创下了销售记录。

此外沃尔玛认识到近 60% 的美国人表示有兴趣在这个节日期间通过社交媒体购物。为了促进消费：

1、推出“Add to Heart”购物系列

可让消费者在 TikTok、Roku 和 YouTube 以及沃尔玛自有的社交频道上观看“Add to Heart”。从家具和节日装饰到全体演员的时尚，“Add to Heart”中的几乎所有物品均来自沃尔玛，顾客将有机会在整个体验过程中购买 330 多种产品，从而促进平台消费。

当然，沃尔玛也在积极吸纳平台用户。

2、收购智能电商制造商Vizio

以23 亿美元收购智能电视制造商 Vizio。沃尔玛表示，这笔交易将使沃尔玛控制美国电视市场 20% 以上的份额，并进一步加速 Walmart Connect （沃尔玛广告业务）在美国的增长。收购 Vizio 为沃尔玛提供了注册用户、数据和店内广告功能。沃尔玛将获得 Vizio 近1800 万活跃用户、广告观看数据，并有可能跟踪这些广告观看的购买情况。

此举也将使沃尔玛进一步与亚马逊竞争。亚马逊拥有自己的智能电视系列 Fire TV。2023 年，亚马逊Fire TV 设备销量突破2亿台。

也突显了沃尔玛增长和对未来发展把握。中国卖家可以借助Walmart的专业支持，提升自身的运营能力和市场竞争力，更好地满足消费者的需求。

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