跨境电商平台纷纷盯上产业带

产业带和跨境电商结合，其实是一种双赢的局面。 我国目前有数百个各具特色的产业带，他们通常按照地域进行集聚，也被称为产业带工厂。近年来，产业带早已不是新鲜词汇，河南许昌假发、四川自贡恐龙、江苏丹阳眼镜、山东曹县棺材等广为人知。 一批先行者搭乘跨境电商的东风，早已成功撕掉品牌代工标签，建立起了自己的品牌。全托管变革，让产业带大规模闯入跨境电商，行业拐点又一次来临。 在欧美通胀持续的当下，民众对中国制造的依赖加深，中国工厂渴望"出海"抢市场，但是由传统行业走向跨境电商，不光需要转变运营思维，还要直面复杂的国际环境，拼多多海外电商平台Temu，全面打响“全托管”的第一枪，其授权商家仅需供应货品、备货入库，其他销售、运营、仓储、配送、退换货、售后服务等环节皆由平台全权负责。这种降低入驻运营门槛、创新销售的方式迅速集结大批国内产业带，彼时，产业带工厂本身找到了拓展国际商机的契机和直面消费者的机会，Temu也在依靠产业带腾飞，在全球多个国家迅速打出名声，下载量与访问量节节攀升，2023 年12月，Temu的独立访客数量达到4.67 亿，排名全球第二。 Temu推出全托管之时，速卖通、TikTok Shop也迅速启动"全托管店铺"的模式，中国"出海四小龙"全面拥抱这一新模式，"出海四小龙"对产业带工厂展开"“猛攻”，各出奇招吸引他们入驻...... 无论是越来越多的工厂投入"全托管"的怀抱，还是传统产业带工厂搭上跨境电商的快车完成转型升级，肯定离不开产业带工厂自身强烈的求变心态，然而这一现象背后不可或缺的“力量”，还有国家政策的鼎力支持和各大跨境电商平台的积极推进.....

跨境电商平台纷纷盯上产业带 开年没多久，速卖通已密集举办多场服饰招商会，面向跨境服饰大卖、源头工厂加大招商，据称是“史上最大投入、最大决心”的服饰供给重构。据悉，速卖通已经启动密集的服饰招商会，首批将在多个服饰优势产业带展开，包括广州、泉州、杭州、义乌、深圳等地。 TikTok Shop跨境电商“直击产业带”系列活动也在全国范围内巡回，旨在帮助当地卖家深入了解TikTok Shop跨境电商全托管模式。 类似的情景，还发生在Temu、SHEIN等电商平台身上。跨境电商平台，早已不约而同地盯上了产业带。 早在2020年，“速卖通”(AliExpress)就推出了产业带万商复苏计划，实现“三个一百”:联合全国百余省市区县级政府，激活提振100+产业带，背靠阿里巴巴集团多年沉淀的数字化能力和基础设施，为百万中小企业出海开辟全新赛道。

Temu平台的横空出世，让产业带厂家的跨境出海征程伴随着全托管模式迈向了新高度。Temu借全托管之名重点吸纳产业带工厂卖家，大面积引发一波传统产业带工厂进驻跨境电商的新潮。 亿恩君了解到，从2023年3月开始，拼多多出海扶持计划的专项团队深入广东、浙江、江苏、山东、河北等国内100个优质产业带，招募工厂型卖家充实Temu的卖家阵容，助力工厂加速出海，触达全球40多个国家及地区。 想直面消费者，还要做品牌!产业带工厂积极求变 跨境电商平台产业带争夺战下，整个行业再次迈入全新拐点。平台吃到产业带的红利，产业带也在依靠跨境电商积极求变，无论怎么看都是双赢的诉求。 葫芦岛兴城泳衣产业带、河南许昌假发产业带、江苏常熟女装产业带、浙江绍兴家纺家饰产业带、江苏丹阳眼镜产业带、天津地毯产业带、广东汕头潮阳内衣产业带、狮岭箱包产业带、广东省中山市灯具产业带、山东威海渔具产业带、浙江安吉办公椅产业带……我国产业带产业资源十分丰富，目前有数百个各具特色的产业带，他们分布在全国各地，拥有自己独特的优势，发展潜力巨大，产业带确实跑出了不少品牌卖家，比如水星家纺、瑞贝卡等，但是整体来看，其中的白牌工厂多如沧海繁星，大多面临转型升级的基本痛点。 几年前一场突如其来的疫情，中断了海外正常贸易往来，打断了传统外贸工厂正常的生意流程，他们曾经非常想撕掉的代工标签，在还未摸索出其他出路时主动“掉落”，一批工厂度过至暗时刻，布局跨境电商成为重中之重。 数据显示，近年来我国跨境电商稳步发展，2023年跨境电商进出口额达到2.38万亿元人民币，增长15.6%，增速比全国进出口高出15.4个百分点。

目前，全中国有超过10万家外贸进出口实绩的企业从事跨境电商，这是一支非常强大的力量。为了继续培育跨境电商这个外贸新动能，商务部提出了诸多措施，其中非常重要的一点就是:发展“跨境电商+产业带”，鼓励传统外贸企业转型跨境电商。 各地纷纷跟进。 深圳印发推动外贸稳规模稳份额稳增长工作措施，着重提出大力发展“跨境电商+产业带”模式，加大重点产业集群和专精特新“小巨人”企业的出口信用保险承保限额支持力度，帮助企业拓展海外市场;大力发展“跨境电商+产业带”模式，支持品牌效应明显、产品标准化程度高的工业企业通过“第三方平台+独立站”开展跨境电商出口业务。业内人士“风中的厂长”此前表示，客观来看，现在做跨境电商或者外贸的门槛比以前低很多，不管是拼多多的Temu，还是阿里速卖通都在主动招商，目标瞄准的都是工厂、工贸一体的企业老板。之前传统工厂出海需要会英语、懂运营、了解海外政策，现在这些要求越来越少了，速卖通等平台推出了“全托管”，一下子降低了做跨境电商的门槛。运营、物流、售后归平台负责，商家就抓产品就可以。这是一件好事，未来就算工厂老板不懂英文、不懂运营，只要有产品优势也能做好跨境电商。

美国的通货膨胀还在继续，物价依然高企，这个有利有弊。乐观来看，海外市场环境可以让很多“工厂货”直接接触国外零售市场，至少目前，成本优势还是“中国制造”的核心竞争力。大浪淘沙，几年之后，肯定会出现一些有品牌含金量的制造型“厂牌”出来，未来会有更多类似Anker、Romwe、Aukey等自主品牌，出现在国际市场上。 亚马逊全球副总裁CindyTai认为，跨境电商能帮助产业带企业开拓更广泛的销售渠道，拓展C端和B端更多元的业务模式，以及通过与终端客户的对接，帮助产业带企业逐步向数字化转型升级，真正打造国际化品牌。“跨境电商产业带”’的模式，是新业态和优质供应链的有力结合，将创造出强大的叠加效应。 根据21世纪经济报道，亚马逊中国副总裁、亚马逊全球开店亚太区企业购负责人杨钧表示，当前中国的跨境电商产业带拥有以下特征: 首先，部分产业带本身拥有很强的传统制造能力，针对这类产业带，平台会帮助里面的企业加速向数字化转型，帮助他们尽快了解跨境电商，通过跨境电商直接与海外消费者接触。

其次，部分产业带企业具有很强的产品创新能力，依靠生产制造基础能不停推出新产品。这类产业带企业做跨境电商，可以一方面利用大数据，一方面利用自己的柔性生产能力，加速产品创新。 最后，在上述的基础上，产业带企业如何将产业带的全数字化、全周期转型做得更好，以及如何让产品创新的速度更快，更好地满足客户的需求等，正在成为业内建设跨境电商产业带中所发力的方向。 总结来看，当产业带工厂遇到跨境电商，双方可谓是“一拍即合”。跨境电商助力他们跳出“传统”的桎梏，“老树开新花”，不光为他们带去了订单，还带去了打造品牌的可能性……近年来，越来越多产业带工厂借助跨境电商渠道，抓住出海机遇，在产品创新、品牌建设、全球业务布局等方面取得长足发展。但是一个不容忽视的现象是，诸多产业带工厂从贴牌做起，缺乏核心技术，产品利润率和附加值较低，自身不求变，转做可跨境电商后这些问题依旧存在，且产业带在数字化过程中普遍面临着生产流程不同、数字化研发工具渗透率低、数字化路径不清晰等痛点。即使全托管解决了诸多难题，他们却难免受到第三方电商平台掣肘。若想成为最后的赢家，大家必然要有自己的核心优势。 不管怎样，于那些早有准备的产业带工厂而言，跨境电商的春天刚刚开始。