深圳智造闪耀欧洲：LARESAR吸尘器如何横扫波兰市场？

在全球跨境电商加速发展的背景下，越来越多中国品牌走出国门，成功打入海外市场。来自深圳的清洁家电品牌LARESAR，正是这股浪潮中的佼佼者。凭借精准的产品策略和平台运营能力，LARESAR不仅成为速卖通（AliExpress）家电品类Top 1，更在波兰市场实现18倍增长，年销售额突破千万美元，成为“深圳智造”出海的又一经典案例。

 从无名小卒到热销黑马

 成立于2020年的LARESAR，在创业初期主要依靠线下渠道拓展。但随着国内市场竞争日趋激烈，品牌迅速做出战略转型，2021年入驻速卖通，全面押注跨境电商，瞄准海外消费市场的巨大潜力。

 依托速卖通的百亿补贴计划（BigSave）、跨境物流网络和平台资源扶持，LARESAR聚焦产品研发和品牌打造，迅速打开局面。2023年，品牌推出明星产品——V7无线吸尘器，集高速电机、智能算法于一体，清洁性能被德国、波兰消费者广泛认可，普遍认为其性能达到戴森产品的95%，但售价仅约为其七分之一（100美元左右），极具竞争力。

这一“高配低价”的组合迅速在东欧市场引爆。V7一经推出，便成为平台爆款，连续斩获多个销售里程碑：

  2024年8月大促，单品销售额达33万美元；

 2024年双11活动，售出超2万台，销售额突破300万美元，库存清空；

 2025年3月再度发力，大促期间单月销售额突破500万美元，登顶速卖通家电类目第一。

 爆发式增长的背后：平台赋能与品牌定力

 LARESAR的成功并非偶然，而是平台红利和品牌战略双轮驱动的结果。

 LARESAR品牌负责人Rock总结出两大关键要素：

第一，借助平台力量，深耕本地市场。

在速卖通的支持下，LARESAR通过海外KOL种草、本地社媒运营和站内精准推荐，实现与消费者的高效触达。同时，品牌采用海外仓托管模式，使90%以上订单实现本地发货，平均配送时效缩短至3天以内，大幅提升购物体验和复购率。

 第二，拒绝价格战，坚持长期主义。

Rock坦言：“低价冲量不是长久之计。”尽管凭借高性价比打响了第一枪，但品牌始终坚持研发投入与差异化定位。2025年，LARESAR将重点从“规模扩张”转向“利润优化”，并计划将波兰的成功经验推广至德国、法国等更多欧洲国家，实现品牌全球化布局。

 速卖通成为中国品牌出海“加速器”

 LARESAR并非个例。近年来，速卖通持续强化“品牌出海”战略，通过“百亿补贴”、“品牌出海项目”等计划，扶持了一批具有全球潜力的中国品牌。

 例如，投影仪品牌Magcubic已跻身全球出货量前十；骑行台品牌THINKRIDER则在专业运动设备细分领域稳居冠军宝座。据速卖通数据，2025年清洁家电类目整体销售额实现三位数增长，其中波兰市场同比增速高达700%，成为国货品牌布局海外的新蓝海。

 从“中国制造”到“中国品牌”

 LARESAR的崛起，标志着中国品牌出海模式正在发生深刻转变。从过去以“低价为王”的外贸打法，到如今依靠技术、设计和品牌赢得国际市场认可，中国企业正以更强的自信走向全球。

未来，随着速卖通等平台持续赋能，预计将有超1000个中国新品牌通过跨境电商渠道实现年销售额百万美元的突破。而LARESAR的故事，或许只是一个开始。