泪珠下的顶流新星：Crybaby能否接棒Labubu，成为泡泡玛特下一个奇迹？

在潮玩江湖中，一颗泪珠正在悄然改写格局。

从泰国的街头小店到美国的潮流橱窗，从小红书的开箱热帖到TikTok的刷屏短视频，泡泡玛特旗下新晋IP Crybaby（哭娃），正以惊人的速度崛起，成为继Labubu之后的又一顶流选手。

 一、从金毛爱宠到亿级IP：Crybaby的爆发之路

Crybaby的灵感源于泰国艺术家Molly对逝去宠物的思念，它的标志性形象——脸颊上两滴大泪珠，不哭得歇斯底里，却哭得动人至深，传达出一句口号：“可以哭，但绝不认输”。

这种温柔又坚韧的情绪表达，不仅击中了Z世代的“情绪价值”偏好，也掀起了2024-2025潮玩圈的购买热潮：

 -2024年销售额同比暴涨1537%，总营收突破11.6亿元，刷新泡泡玛特新IP最快破十亿记录；

 -二手市场隐藏款最高炒至2666元，溢价超45倍，堪比Labubu最初爆火时期；

 -全球热度迅猛飙升：Google Trends搜索量屡创新高，TikTok话题量超160万条，小红书浏览量破1.3亿。

这场从泰国蔓延全球的“情绪经济”浪潮，正借Crybaby之名席卷潮玩市场。

 二、复制Labubu的路径，Crybaby靠什么突围？

从营销打法到情绪共鸣，Crybaby似乎正重走Labubu的“成名之路”。但它也在多个层面实现了超越：

1.更强情绪锚点：

Labubu靠“丑萌”吸粉，Crybaby则主打“情绪治愈”，30%的用户表示购买Crybaby是出于情绪价值，而行业平均仅为12%。

那句“可以哭，但绝不认输”，已经成为都市青年共鸣的标签，用户甚至自发进行“二次创作”——贴钻泪珠、彩绘改色，强化个性表达。

 2。明星+社交裂变：

BLACKPINK成员Lisa、华语天后蔡依林都曾公开晒出Crybaby，带动其在东南亚和欧美的社交媒体爆红。

TikTok开箱视频层出不穷，隐藏款中签率仅1/72，加上泡泡玛特的“限量+盲盒”打法，制造强烈的稀缺感与社交炫耀效应。

3.天生国际范：

“哭泣”作为一种全球通用的情绪语言，天然跨文化。

在北美，Crybaby首月即创下150万美元GMV；在泰国，三家快闪店首日营业额合计突破500万元。海外销售占比已达47%，远高于同期Labubu数据。

三、顶流背后的隐忧：Crybaby的三大挑战

火得快，也可能凉得快。Crybaby虽然势如破竹，但仍面临几道难题：

1.设计争议：有用户认为其“泪痕遮眼”的形象“过于阴郁”，缺少Labubu的可爱与辨识度。在小红书上，不少吐槽帖点赞过万。

2.炒作风险：二手市场泡沫初现，部分早期隐藏款价格已下跌20%~30%。Labubu曾经经历的“价格跳水”风险，也正悄然逼近Crybaby。

3.生命周期考验：潮玩是典型的情绪消费，一旦审美疲劳或话题失焦，便极易“高开低走”。Crybaby若不能及时拓展动画、联名、游戏等内容生态，可能难逃“暴力熊”、“Sonny Angel”们的宿命。

 四、下一站潮玩奇迹？Crybaby的未来关键词

Crybaby的爆发，既是对“情绪经济”模式的实证，也是一场对泡泡玛特IP运营能力的考验。它是否能真正接棒Labubu，关键在以下三个方面：

 ① 产能与正品保障：

目前Crybaby供不应求，已出现仿品“Crymummy”在义乌批量流通，若正品渠道不够清晰，或将伤害IP长期口碑。

 ② IP叙事深化：

“哭娃”不仅要哭得动人，更要讲得出故事。Labubu通过动画、乐园扩展生命力，Crybaby同样需要“讲述感人故事+视觉焕新”来持续吸粉。

 ③ 反黄牛机制建设：

盲盒炒作虽能带来短期热度，但若一味纵容炒货和囤货，不仅有监管风险，还可能反噬品牌信任度。

潮玩的终极较量，是情感的占有权

Crybaby不是第一个在潮玩界爆红的角色，也不会是最后一个。但在这个人人都在“情绪表达”的时代，谁能更精准地握住用户心弦，谁就可能引爆下一个十亿级IP。

它能否超越Labubu，不止看今天的销量，更要看它是否能持续提供情绪连接，成为一个“人们愿意为之哭泣、为之收藏”的精神图腾。

潮玩的战争，不在工厂，而在心里。