重磅！亚马逊Vine计划新增一类卖家资格！

前不久，亚马逊 Vine 计划有重大变动，正式向品牌授权经销商开放。依据 2025 年最新政策，该计划已扩展至美国、加拿大等九大站点的转销商。这意味着，获得亚马逊 Brand Registry 注册品牌授权的转销商，和品牌备案店铺一样，能通过 Vine 计划为新发布商品获取真实评论。

此前，Vine 计划主要面向完成品牌备案的店铺，许多有实力的转销商因身份限制，难以通过官方渠道高效获取评论。此次政策放开打破了这一壁垒，为转销商开辟了新的产品推广路径，尤其是经销、铺货、DTC 品牌孵化商家，可借此为新品快速获取高质量评论，破解 “0 评论 = 0 转化” 的难题。

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转销商参与 Vine 计划的核心条件

1.品牌授权方面，转销商需经品牌所有者在亚马逊 Brand Registry 完成授权。具体流程为：品牌所有者在品牌注册后台添加转销商账户，并为其分配 “注册代理” 角色；转销商需提供由品牌方出具的品牌授权书，其中要明确授权范围和期限，部分站点还要求在商品页面标注被授权方信息。

2.商品与账号资质上，商品需是 FBA 配送的 “全新” 商品，评论数少于 30 条，且不属于成人用品、数字商品等受限类目；转销商需拥有专业销售账户，并保证品牌授权状态在卖家中心同步更新。

3.站点限制方面，澳大利亚站目前仅对品牌所有者开放 Vine 计划，转销商若想参与需先完成品牌注册，其他站点已对转销商开放。

4.费用分为三个档次：免费档（注册 1-2 件，最多得 2 条评论）；低价档（注册 3-10 件，费用 75 美元，部分符合条件可享 75 折优惠）；原价档（注册 11-30 件，费用 200 美元）。费用采用后付费机制，90 天内无评论不扣费，首条评论发布后 7 天内扣费。

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四类卖家建议优先布局

以下是小编的建议：

新品零评论的品牌商 / 经销商，可借其破冷启动；需摆脱刷单风险的中大卖家，能实现新品安全冷启动；DTC 品牌可借助优质评论为站外引流提供信任背书；与品牌方合作的分销商 / 代理商，可加速铺货商品评论积累与转化。核心建议是 Listing 上架初期就启动 Vine，抢占新品流量红利期。

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操作建议及风险防范

1.授权需直接且不可替代
授权书必须明确标注适用的销售站点范围，未注明的情况下默认适用于所有开放站点。亚马逊不认可中间商或批发商的间接授权，仅接受品牌所有者直接签署的授权文件。若转销商通过中间渠道获取授权，需提供品牌方对中间商的完整授权文件链，否则可能被认定为授权无效。

2.优先争取直接授权
转销商应直接与品牌所有者对接，确保授权书中包含参与 Vine 计划的相关条款，避免因通过中间商授权导致授权链条断裂。

3.及时同步授权状态
若品牌所有者调整授权范围或终止合作，转销商需立即更新授权书并重新提交审核，防止因授权失效影响 Vine 计划的参与权益。

4.留存完整文件记录
转销商需妥善保存品牌授权书、采购合同、物流单据等文件，以备亚马逊核查。若遇账户审核，需在 48 小时内提供完整的合规证明材料。

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