3.5万美元预算！亚马逊视频广告你消受的起吗？

前段时间，亚马逊刚测试过一个新的广告功能——弹窗广告。这才多久，亚马逊又要推一个新的广告功能，而且这次的广告还是天价……

据外媒报道，亚马逊正测试在移动端上播放视频广告的功能，该广告服务将提供给在平台上销售的卖家。

用户在亚马逊移动端上搜索产品时，亚马逊将会推荐出视频广告。通过这个功能，亚马逊会推荐15-30秒的视频。

对于浏览搜索结果的消费者来说，15-30秒稍有些长。但是视频具有独特的优势——可以讲述故事，展示产品特性，并教育观众。所以对于亚马逊的高价商品来说，这可能正是品牌在搜索结果中脱颖而出所需要的优势。

随着人们购物模式的日益革新，广告商也越来越多地注重用简短的广告片段讲述品牌故事，吸引顾客，其中这类型的视频广告在Facebook和谷歌上尤为常见。但是，相比Google的YouTube上的用户，在亚马逊搜索的用户更有购买意愿，因此亚马逊的视频广告的转化力会更强。

而且近日，亚马逊还测试了弹窗广告功能——会在竞争对手的产品页面上弹窗推销其自营品牌商品。

当用户在搜索进入产品页后，亚马逊手机界面会出现弹窗，推荐一个“Similiar item, lower price”（相似产品，更低价格）相关产品，而这个产品，很大程度是亚马逊的自营品牌产品。

这些举动也表明，亚马逊在其平台上对各大品牌拥有着强大的掌控力。

1、视频广告的费用

据有关消息称，亚马逊需要卖家投入3万5千美元的广告预算才能实现以每次观看5美分的价格运行广告60天。具体价格可能因类别而异，但是都不会便宜。

所以，至少目前来看，这种视频广告类型只可能会让大品牌商受益。对于预算有限的小型商家而言，这种广告类型过于奢侈且收不到回报。

视频广告的投放意味着亚马逊的广告商进入了一个新时代。其广告客户将根据每次浏览的成本为广告付费。

因此目前，亚马逊和各大品牌面临的挑战将是，如何制作出足够吸引人的视频广告，以帮助客户进行搜索。

2、亚马逊的广告格局

销售更多视频广告为亚马逊的广告业务带来了一个新的收入的机会。之前，亚马逊的广告发展空间仅限于品牌logo、图片和产品描述等，这基本上属于静态广告模式，相当于数字广告牌。而视频广告类似于电视广告，它可以加深促销的力度。

这为他们创造了一种新的广告形式以及在平台上销售推广空间的另一种方式。

相关知情人士表示，推出视频广告是亚马逊吸引更多广告收入的明智方式，尤其是通过将广告产品开放给传统上不具备品牌功能的细分市场。

这会是真正的‘强化搜索’——许多品牌可以在现有的文本搜索之外打造自己在亚马逊的品牌影响力。

3、亚马逊的广告利润

目前，亚马逊一直在数字广告领域中稳定增长。据EMarketer称，该公司在2018年的数字广告市场份额预计将增长2％，从6.8％上升至8.8％。同时预计谷歌的市场占额将从38.2％下降至37.2％。

据eMarketer称，去年，该公司的广告收入增长了一倍多，达到101亿美元，预计今年还将增长50%。粗略估计，到2021年，广告业务将为亚马逊产生160亿美元的营业利润。

而且亚马逊还在试图大幅度提高利润，视频广告的推出也是亚马逊最近为提高利润而采取的众多举措之一。

在广告方面，亚马逊非常谨慎，因为它是亚马逊最热门、最赚钱的业务之一。

Piper Jaffray分析师迈克尔•奥尔森(Michael Olson)今年8月在一份报告中写道:“亚马逊的广告业务一直在悄然成长，成为当前和未来盈利能力的巨大推动力。”

可以预见，亚马逊巨头将会拥有越来越大的市场力量，并且有能力经常随心所欲地改变其政策。

当然，亚马逊与卖家之间两者的利益是息息相关的。亚马逊越强大，能给卖家成长的空间就越大。而卖家就是要跟紧亚马逊扩张的脚步，把自己的生意做大做强！

（来源：麦问）