亚马逊-“Dynamic Bids”动态竞价广告详解

亚马逊-“Dynamic Bids”动态竞价广告详解

随着广告带来的巨大收益,亚马逊一直在创新其PPC平台,Dynamic Bids是亚马逊今年1月份推出的新的竞价策略,随小编一起了解这一功能吧。亚马逊的3个广告展示位置亚马逊在两种类型的页面上显示广告,搜索结果页面,产品或添加到购物车页面。此外,搜索结果页面又分为“搜索顶部”和其他所有内容以及“其余搜索”。下面是三个部分的示例。Top of search re

随着广告带来的巨大收益,亚马逊一直在创新其PPC平台,Dynamic Bids是亚马逊今年1月份推出的新的竞价策略,随小编一起了解这一功能吧。

亚马逊的3个广告展示位置

亚马逊在两种类型的页面上显示广告,搜索结果页面,产品或添加到购物车页面。此外,搜索结果页面又分为“搜索顶部”和其他所有内容以及“其余搜索”。下面是三个部分的示例。

Top of search results (page 1) 搜索结果顶部(首页)

通常有2-3个广告位,出现在用户搜索页面首页的顶部Image titleRest of search其余的搜索位置

指的是指定关键词的搜索结果首页非顶部的其余广告位Image titleProduct pages商品页面

产品详细信息页面下方标记有“sponsored products related to this item”的位置Image title亚马逊动态竞价(Dynamic Bidding)是什么?

这是一个广告组优化设置,你可以让亚马逊根据转化的可能性实时调整广告出价。Image title动态竞价(Dynamic Bidding)提供3种竞价策略:

动态竞价(Dynamic bids)–只降低(down only)

当你的广告不太可能带来销售时,亚马逊会实时降低你的竞价。在2019年1月之前创建的任何广告活动都会使用该设置。

动态竞价(Dynamic bids)– 提高和降低(up and down)

当你的广告很有可能带来销售时,亚马逊会实时提高你的竞价(最高可达 100%),并在你的广告不太可能带来销售时降低你的竞价。

亚马逊不会将出价提高100%以上来让你的广告投放到搜索结果第一页顶部的展示位置。由于此策略会根据转化的可能性按比例调整出价,其他两种策略相比,能到来更高的转化率。

动态竞价(Dynamic bidding)——固定竞价(fixed bids)

当您选择固定出价策略时,亚马逊会针对所有商机使用你的既定出价,不会根据转化的可能性调整你的出价。Image titleAdjust Bids by Placement(通过展示位置调整出价)

亚马逊已经用这一新功能取代了Bid +,该功能将使你针对不同广告位设置亚马逊可提价的最高百分比。

使用旧方法Bid +,如果亚马逊认为可能转换,你可以动态地将出价提高50%以获得展示位置。使用新的“按展示位置调整出价”,你现在可以动态提高出价,最高可达900%。“按展示位置调整出价”也会与动态出价一起使用。此部分中有两个设置,搜索页顶部(第一页)和产品页面。Image title


(跨境知道/编译:格林)

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