Google AdWords更名Google Ads，并推出两个新平台

近日，谷歌宣布将其标志性业务Google AdWords正式更名为Google Ads，同时推出了两个新平台Google Marketing Platform和Google Ad Manager。

Google Ads 这一全新品牌代表了谷歌的全方位广告服务，包括搜索广告系列、展示广告系列、视频广告系列、应用广告系列等。这些广告系列能够帮助卖家网罗更多的消费者，在消费者使用Google及其合作网站和应用查询信息和处理事务时，适时展开宣传攻势。

“它将谷歌广告的机器学习技术带给小型企业，帮助他们在无需做太多工作的情况下，得到想要的结果，且可以专注经营自己的业务。”

虽然看上去只是名称变化，但这也显示了谷歌对其广告业务存在的微妙变化的认识，即越来越多的消费者使用互联网，通过各种移动端观看广告。

Google Marketing Platform

新平台Google Marketing Platform的目标受众是规模更大的广告客户和媒体买家。该平台整合了谷歌的DoubleClick广告技术，通过Google Analytics 360套件的数据管理，助力企业购买和追踪广告的有效性，实现强大的联动合作。该平台旨在实现销售人员宣传计划、广告购买、数据监测和用户体验改善的一体化。

此外，Google Marketing Platform还推出了Display & Video 360。Display & Video 360整合了DoubleClick Bid Manager、Campaign Manager、Studio和Audience Center，并在此基础上进一步完善。广告团队、代理机构和媒体团队只需使用一个平台，即可有效协作，完成广告系列的制作、投放等所有环节。

Google Ad Manager

Google Ad Manager是一款帮助内容发布者管理网站上广告库存的工具。

Google通过大数据认识到发布商盈利方式的转变。由于用户会使用多种设备访问内容，广告主对程序化购买方式的需求愈发迫切，所以发布商要能够更简洁、高效地打理自己的业务。因此，过去3年时间里，Google一直努力将DoubleClick的发布者广告管理系统（DFP）和DoubleClick Ad Exchange广告交易平台整合到全新、统一的平台上——Google Ad Manager。

自2018年7月24日起，您将会在产品界面、帮助中心和结算单据等页面看到 Google Ads这一全新品牌名称和徽标。Google网址也将从adwords.google.cn 更改为ads.google.com。此外，谷歌全新的广告服务界面将在其产品中陆续出现，或能够帮助Google更好地帮助卖家寻找目标客户。