SocialBook揭秘！为什么你的网红既不带货也不带量？

这几年，网红KOL营销已经成为营销界的热议话题。

尤其是在当今这个社交媒体的世界里，人们可以任性的与任何人产生联系，从而能吸引并拥有粉丝。人们可以创造自己的影响力并影响他人，事实上，每个人都可能对某一事情有影响力。据相关数据显示50%的消费者的购买决定受到口碑的影响；69%的采用KOL营销的营销人员认为这种营销方式是一种有效的营销渠道；93%的营销人员发现KOL营销是一种有效提升品牌知名度的渠道；在对20个超大品牌的搜索结果中，有25%与发布在社交媒体上的用户生成内容有关。

又与KOL营销所带来的巨大红利与影响力，越来越多的品牌开始使用网红营销，到现在可以说是泛滥的市场局面了，随之而来的一系列问题也开始出现了，当然对于广大做网红营销的额品牌商来说的话最直接的问题就是：

——为什么我请的网红不带货？

一般我们在请网红的时候，脑海中第一反应是——人气高=带货，也不能说这个想法是完全正确，因为它存在一定的狭隘性，一个网红人气高最主要的原因是他所创作的内容得到了大家的喜爱，但是这个内容并不等同于带货种草，这一种情况尤其是体现在vlog博主之上，一个本身天天分享自己生活的博主，突然向粉丝吆喝卖货的话，粉丝的排斥心理是很大的。

除了上述这种情况还有两种原因就是：

找的网红根本不对口

 往往这种情况分析之后你会发现：

——原来这网红的主要在欧洲而不是产品的主销地北美；

——原来这个网红的男粉比女粉多，然而产品是女性产品。

——原来这个网红的粉丝大多为上班族女性，而产品则是少女心十足～

。。。。。。种种原因归结到就是你找的网红根本不适合你的产品。

其实，你可以完全避免这种情况：

数据来自socialbook.io

在Advanced Search里面，你可以通过对网红内容领域、语言、国家、近期活跃情况以及粉丝画像来进行圈定，这样一来可以一次性划定范围，避免大海捞针似的一个个查看。

数据来自socialbook.io

粉丝画像里的区域和性别图，这样你就可以知道该网红的受众区域是哪里=购买力来自哪里，以及产品性别属性的难题也一次性搞定了。

数据来自socialbook.io

而在更进一步的性别与年龄层条形统计分析图中，我们则可以知道该网红哪一年龄层的粉丝最多，该年龄层里男女粉丝比例为多少。这也为你寻找适合自己产品的网红更添助力。

这位网红最近人气走低

众所周知，网红是一个流量产物，我们投放网红看中的也是流量，对于大的品牌商们，预算又充足所以请一些大网红来来做的花一般都不容易出错，毕竟再怎么flop，也是有流量在的，关键就看钱值不值了。当然对于中小品牌商来说的话，找的网红也多是中小型，这类型网红大部分都不怎么稳定，并且竞争大，你可能看到的只是他当时的表现与粉丝数目和人气指数，殊不知其实已经在走下坡路了，但这种情况在socialbook上就很容易被发现。

数据来自socialbook.io

你可以通过socialbook看到该网红近两年的一个频道成长情况。

数据来自socialbook.io

也可以看到这位网红近一个月的热度情况，观看量在增长，但是粉丝在降低，这不是一个好现象，因为这意味着他的内容质量变长，看的人越来越多，却没有人转化为粉丝，甚至原有粉丝也纷纷脱粉，像这样的网红如果与他合作的话，那可真的就是竹篮打水一场空了。