重磅!亚马逊赋予品牌自行删除假货Listing的权利!

重磅!亚马逊赋予品牌自行删除假货Listing的权利!

假货的肆意泛滥,让平台和品牌商都陷入了焦虑。为了祛除这块久久未能痊愈的顽疾,亚马逊在本周四向众多品牌商宣布了一个令人振奋的好消息:美国时间2月28日,亚马逊推出了一项名为“Project Zero”的新反欺诈项目,赋予品牌所有者直接删除亚马逊平台上假冒其产品listing的权利,旨在从其网站上消除假冒产品。Project Zero一手线报根据掌握到的消息,亚马逊还为参与这一项目的品牌提供了一个产品

假货的肆意泛滥,让平台和品牌商都陷入了焦虑。为了祛除这块久久未能痊愈的顽疾,亚马逊在本周四向众多品牌商宣布了一个令人振奋的好消息:

美国时间2月28日,亚马逊推出了一项名为“Project Zero”的新反欺诈项目,赋予品牌所有者直接删除亚马逊平台上假冒其产品listing的权利,旨在从其网站上消除假冒产品。

重磅!亚马逊赋予品牌自行删除假货Listing的权利!

Project Zero一手线报

根据掌握到的消息,亚马逊还为参与这一项目的品牌提供了一个产品序列化工具,可以为每个产品生成独特的代码,品牌在制造过程中将代码放置在产品上。当消费者在亚马逊上订购具有这些特殊序列号的产品时,亚马逊会进行扫描并验证产品的真实性,阻止消费者购买假冒产品。

研究公司Forrester的副总裁Brendan Witcher认为该项目是保护品牌和解决假冒问题的积极举措。

宠物用品公司Thunderworks的首席执行官Phil Blizzard在博客文章中说:“我们通过亚马逊销售的每个单元都有一个独特的序列化条形码,我们的假冒问题在美国几乎已经消失。”

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关于费用

据了解,参与该项目的品牌删除假冒Listings是免费的,但如果想要获得产品代码需要支付1-5美分/个的成本费。

如何参与此项目:

目前,Project Zero只面向受邀参加该项目的品牌。而事实上,据美鸥网了解,早在几个月前,亚马逊就一直在与包括Vera Bradley,Thunderworks和ChomChom Roller在内的多个品牌一起测试这个新项目,并表示其系统平均检测到的可疑假货数量是之前依赖品牌向公司报告的过程的100倍。不过,现在亚马逊已经开始邀请其它公司参加。亚马逊表示,希望所有品牌所有者最终都能加入到这个项目中,但该公司拒绝透露具体时间。

品牌商是否会有滥用该权力的可能?

新项目的出现,在加快了品牌清除假货的过程的同时,也赋予了品牌一个令人生畏的权力。

和小编一样,很多卖家都担心,品牌商拥有了这一权利之后,会不会用在一些不该用的地方,比如说将其作为一种恶意竞争手段?

而亚马逊似乎也早就考虑到了一点。亚马逊表示,之所以授予品牌这种权力,是因为它相信“亚马逊和品牌的联合优势可以将假货数量降至零”。但该公司同时也指出,“品牌必须保持较高的准确率,才能保持Project Zero赋予自己的特权。”该公司还将要求Project Zero用户接受必要的培训,并表示将对它们积极监控,防止滥用。

假冒之路只会越来越崎岖

此前,品牌商在发现假冒商品后,必须先向亚马逊报告,然后再由亚马逊来对其进行清除。而现在,有了亚马逊的这一“自助Listing清除工具”后,品牌商只需要通过简单的点击,即可自动移除假冒Listing,让企业在处理假冒问题时,不管是在时间还是效率上都有所提升。

“我们的目标是,顾客在亚马逊上购物时,总是能收到正品,”亚马逊在博文中表示。

除此之外,亚马逊还表示,项目工程师还在努力优化项目相关算法,使各项工作,如代码自动扫码、产品屏蔽、可疑listing清除等更加高效地进行。

根据Fakespot的一项研究显示,在许多顶级零售商网站上,虚假评论越来越普遍。Fakespot估计,沃尔玛网站上多达一半的评论可能是“不真实和不可靠的”,而大约30%的亚马逊评论被认为是可疑的。

FakeSpot的首席执行官Saoud Khalifah说,假冒产品也可以从虚假评论中得到提振,这些评论可以由机器人发布,也可以由受仿冒者付费的人撰写正面评论。这样的评论会让消费者更难发现产品是否是假货。

(来源:美鸥网  Yan)

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