亚马逊广告预算设置要素及其相关影响解析

影响亚马逊预算花费的广告活动的设置因素

预算：平均每日预算是您愿意在一个日历内每天花费的金额。例如，平均每日预算设置为100美元，那么在该日历月内最多可能花费3100美元。（假设包含31天的完整月份）

广告推广产品：广告推广ASINs的选择是基于广告目标和自身产品优势。建议优先选择库存充足和完善的产品详情页面信息的产品。

投放的关键词和商品：广告活动将针对关键词和产品投放，包括自动或手动广告。在自动广告中，有四种默认的目标。在手动广告中，可以通过关键词匹配类型，定位商品和细分品类。

竞价：对于投放关键词或商品，您愿意支付的金额。

每日亚马逊广告预算设置不合理对广告投放的表现

设置过低的账户每日预算：会导致账户下的所有广告活动在一天中超出预算的时段内中止，错失这段时间的曝光及销售机会。

设置过低的广告组合预算：导致组合中的全部广告活动都因此中断。

设置过低的广告活动预算：会导致广告活动无法连续开启，无法累计相关得分，即使后期重新上线，广告投放的表现也不一定恢复从前。

制定亚马逊广告预算的常用方法

1. 自上而下（整体利润百分比）：卖家需要设定支出限额，将亚马逊广告预算在分配限额内设置，根据设定的总预算计划各项广告活动的预算。

2. 自下而上（推广目标倒推法）：设定广告目标，确认实现目标所需的广告活动，计算每个广告活动所需费用。