自动广告四种匹配及广告优化方向详解

自动广告四种匹配

①紧密匹配：客户使用与我们商品紧密相关的搜索词进行搜索时，我们会向其显示您的广告。要想紧密匹配打得好，你的链接要优化到位，链接标题、五点描述、A+、ST等部分要埋词到位。如果发现紧密匹配是不相关的词，大概率就是埋词有问题，赶紧去修正。

②宽泛匹配：客户使用与我们产品相关性不是很强的产品时，亚马逊向其展示广告。

③同类商品：客户查看与我们商品类似的产品时，我们的广告会出现在其详情页面上。

④关联商品：客户查看与我们商品互补的产品时，我们的广告会出现在详情页面上。

四种匹配方式都很重要。打自动广告建议4个组单独开。

紧密的策略是 高竞价 ，用来扩词用。

同类商品的策略是中竞价，用来和其他同类同品打关联

宽泛匹配和关联商品给低竞价， 用来给相关性不太强或者是互补的产品打关联。

至于具体的高、中、低竞价给到多少才算合适？要看你的推荐竞价。然后去慢慢调整尝试方可。

广告优化方向

广告需要不断优化，核心指标就是 曝光、点击、转化

①影响曝光的因素购买按钮赢得率、关键词与广告商品关联度、竞价高低、广告权重

②影响广告点击的因素主图、标题、星级和评论、价格、配送方式、是否有促销标识、匹配方式、广告位置

③影响转化的因素辅图+视频、五行描述、QA、Review星极和数量 、品牌故事、A+页面、广告投放精准度的高低