亚马逊曝光急增与无效曝光的原因分享

亚马逊广告具有惯性，在正常情况下，亚马逊曝光不会突然暴涨

一般是以下三种情况造成亚马逊曝光突然急剧增加。

1. 亚马逊产品listing的类目节点发生变更。从原来市场较小的类目节点变更到市场更大的类目节点，产品类目所在的市场更大，广告产品获得的曝光更多。

2. 广告组的PPC竞价增加；广告曝光由两个因素决定， Listing质量得分和PPC竞价， Listing质量得分短期内不会发生较大变化，直接大幅提高PPC竞价，可以使广告获得大量曝光。

3. 广告组预算大幅增加；举个例子：假如你投放的广告本来可以花完20美金，但是你将广告预算控制在5美金，当你将广告组的预算由原来的5美金增加到20美金，广告组的曝光也会大幅增加。

当你操作了以上三种情况中的任意一种，广告组的曝光都会大幅提高。

了解了广告曝光大幅增加的原因之后，我们再来分析一下为什么突然暴涨的广告曝光，更多可能是无效曝光呢？

1. Listing类目节点的变更容易让亚马逊搜索系统对你产品listing重新识别，在重新识别的过程中，非常容易推荐一些不相关的流量，导致产品点击率下降，广告曝光也是同理。

2. PPC竞价提高带来曝光上涨的本质原因是亚马逊推荐更大的流量词给到你这个产品listing，大流量词的特点是。搜索量大，点击率和转化率低。

3. 亚马逊广告投放的机制是倾向于帮你花光广告预算。广告组预算增加，在精准的广告词流量用完后，亚马逊会推荐一些关联性不强的流量给你，帮你把广告预算花完，这是导致广告点击率下降的直接原因。

上面三种情况是亚马逊广告出现无效曝光的直接原因。