2019年互联网趋势报告最新发布，这些信息不可错过！

本周，有“互联网女皇”之称的玛丽·米克尔(Mary Meeker) 发布了2019年的互联网趋势报告，这也是她连续第第24年发布互联网报告。今年这份长达333页的趋势报告，回顾了去年互联网的每一个重要趋势，并展望本年度新的发展趋势。

该报告内容涉及全球互联网用户数、电子商务+在线广告、互联网使用率、数据增长、互联网隐私及新闻传播渠道的改变等多方面的精细化数据内容分析。电商一直是玛丽·米克尔每年都会关注的重要模块，今年也不例外。作为我们货通全球的跨境电商们，更加不能错过这份年度重量级报告。

以下是值得我们关注的重要和有趣的内容：

要点一：全球超半数人口使用互联网

据报告数据统计，2018年，全球互联网用户数为38亿人，约占全球总人口的51%。该数字较2017年增长了较为缓慢的6%（太多人上网，新用户已很难增长）；2017年，全球有36亿网民，占全球总人口的49%。

报告显示，2018年互联网用户数最多的国家为中国（占比21%），其次为印度、美国、印度尼西亚、巴西和日本。

要点二：互联网用户行为分析

视频尤其是短视频的增长依旧保持着迅勐态势，美国用户花在视频观看上的时长已在五年内翻了一番（总占比为28%），而作为最大社交平台的Facebook上用户日视频时长在一年就增长了一倍。

图片成为越来越重要的沟通方式。随着智能手机进步及普及，以及WiFi的全面覆盖，图像越来越成为人们交流的一种方式。而且越来越多的故事通过编辑过的图片/视频进行传播，目前超过50%的Twitter内容含有图片或视频，而过去Twitter只有文字。

2018年，美国年度互联网广告支出同比增长22%，其中大部分广告支出仍在谷歌和Facebook上，但亚马逊和Twitter等公司的份额也在不断增长。

要点三：全球电商发展一览

关于开放互联网，玛丽·米克尔认为，消费者希望通过互联网获得更有效率和更高性价比的内容和商品，而商家则希望借助互联网实现更多产品服务的销售，平台和监管者则希望维持一个更为稳定有序、多方受益的网络秩序。

全球范围看，全球相对国内生产总值（美元），中国、美国、印度上升，欧洲下滑；同时跨境贸易占全球国内生产总值的29%；全球相对失业顾虑方面，意大利、韩国、西班牙担忧最重，而美国极大地低于其他国家且美国消费者信心指数高且有上涨。

在新兴电商市场方面，据报告统计，巴西（Nubank）银行和消费信贷的独立用户有900万，一年增长约两倍；拉美（MercadoLibre）达3.89亿成交记录，两年间约两倍速度在增长。

在美国，电商目前占零售总额的15%，它的增长速度已经开始放缓。与去年同期相比，第一季度增长了12.4%，但仍高于普通零售业第一季度仅为2%的增长速度。

获客成本，也就是吸引每一位新客户所需的营销支出还在上升。这个状况不会一直持续下去，因为在某些情况下，获客成本会超过客户带来的长期收益。“女皇”Meeker建议使用更节省的方式获取新客户，比如免费试用和免费分级。

美国人在数字媒体上花费的时间比以往任何时候都要多：在2018年每天6.3小时，比前一年增长了7%。大部分增长来自手机和其他联网设备，而人们花在电脑上的时间却在减少。人们也越来越关注上网的时间，正如超过四分之一的美国成年人说他们“几乎一直在线”。

要点四：在线广告支出+获客成本均呈上升趋势