直播购物：2022年市场规模或将达到 5000 亿美元

据eMarketer的数据显示，今年中国的直播购物预计将获得4800亿美元的巨大收入，但Foresight Research的数据显示，在美国支部购物只有110亿美元。不过，这种情况可能很快就会改变，Facebook、亚马逊、TikTok、Twitter和Pinterest等其他科技巨头都在努力投入直播购物。  

直播购物的吸引力是什么?  

这很简单，流行媒体是一种娱乐，人们感到无聊，人们喜欢购物。  

“社交媒体已经成为某种程度上的娱乐中心，人们在无聊的时候，他们会在工作间隙抽空息…… 翻转…… 通过他们的手机和滚动Instagram的动态… 然后突然间，在动态中看到有人在推广某件事。 所以他们可能会说来我的亚马逊频道，点击关注我“。 这种场景对在网上的消费者来说屡见不鲜。

而现在YouTube也推出了直播商业。在线社交购物在时尚、美容、健身、家居装饰等垂直领域占据了很大的份额。  但Beganovich表示，这并不只是针对女性。  

家居装修也是直播购物的一个主要垂直领域，营销人员也把男性作为科技设备和健身垂直领域的目标。  

图源：eMarketer

也许令人惊讶的是，并不一定是购物。 相反地，有趣且充满激情的影响者带给游戏空间的是娱乐、乐趣、兴趣和沉浸感。 如果它恰好是消费者所关心的产品又让人感兴趣，人们可以点击“购买”按钮。  

2022直播市场规模或将达到 5000 亿美元

这种模式直播购物在三年前并不存在，在中国，这只是商业的一小部分，仅占所有零售电子商务的3.5%。 2021年这一领域在中国的销售额为3000亿美元，占零售销售额的比例不到12%。eMarketer估计，到2023年，这一比例将达到19.4%，价值超过6000亿美元。 美国今年的相应数字为110亿美元，到2023年将增长到250亿美元。  

当人们无法去真正的商店，或者在关闭、封锁和隔离期间，社交媒体无法正常运行时，直播购物开始兴起。 

亚马逊在Amazon Live上投入巨资。 谷歌在YouTube上直播购物。 Pinterest也在尝试直播，去年年底它宣布了一个直播购物项目。 推特最近在创作者和盈利方面大力创新，目前正致力于直播购物。 Facebook正在投资，尤其是在Instagram上。而TikTok是一个被关注的平台。  

（原创：跨境知道）

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